2024年第33周-酒行业周度市场观察.docx

第

33

2024/8.5-8.11

周

酒行业

周度市场观察

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

缩量的白酒行业，增长的县级市场；

咖啡、茶坊、酒馆、烘焙，新茶饮副业起色如何？白酒旺季不旺，会否成为常态？

行业环境：

银行扎进白酒业，贷款卖酒是馅饼还是陷阱？

关键词：白酒业,金融机构,贷款,资金链,供应链融资

概要：近日，泸州市酒类行业协会获得多家银行总计32亿元的授信，延续了银行业与白酒业的合作关系。这种合作自2012年左右开始，当时白酒行业受政策和负面事件影响进入调整期，众多中小酒企面临资金压力。银行通过设立专项信贷服务和供应链融资项目支持白酒企业。近年来，合作形式更加多样，如“湘酒贷”、“白酒e贷”等产品。同时，大型酒企也开始参与金融领域，通过参股银行或设立专业支行管理资金，并为下游经销商提供贷款便利。然而，这种模式可能迫使经销商借贷进货，加剧市场压力，在当前市场调整期尤其需要注意潜在风险。因此，银行和酒企应谨慎操作。

原文链接：/list.asp?id=9656

“2024年全球最具价值烈酒品牌”出炉，中国白酒雄霸前五！

关键词：品牌价值,烈酒品牌,茅台,五粮液,泸州老窖

概要：品牌价值评估机构BrandFinance发布2024年全球最具价值烈酒品牌榜单，茅台以501亿美元品牌价值蝉联第一，五粮液虽下降至259亿美元但仍居第二。多个中国品牌如泸州老窖、汾酒、洋河上榜。五粮液获最高品牌实力评分，茅台次之。美国金宾波本威士忌为增长最快品牌，品牌价值提升83%。在“可持续发展感知指数”中，茅台位居第一，前十名中有六个中国白酒品牌，这些品牌的成功归因于创新营销策略和对可持续发展的重视。BrandFinance是全球领先的品牌评估机构，其榜单备受业界关注。

原文链接：/index.php?m=homec=Viewa=indexaid=729

行业环境：

咖啡、茶坊、酒馆、烘焙，新茶饮副业起色如何？

关键词：新茶饮,跨界,子品牌,烘焙,咖啡

概要：新茶饮行业通过跨界新业态和子品牌策略寻求增长，如乐乐茶开设全品类烘焙工坊及好利来推出茶饮品牌“好茶”。这些动向体现了品牌利用现有资源进行合理跨界，但也反映出主营茶饮业务面临的挑战。新茶饮品牌主要从三个方面尝试拓展市场：转向更健康、符合新中式趋势的“轻”、“中”茶饮；跨界进入咖啡和酒领域，采取多元混搭模式；以及涉猎零食和烘焙产品。虽然这些尝试展现了品牌的创新精神，但成功案例较少，多数副品牌尚未形成规模效应。茶颜悦色的成功经验提示，逐步扩展并保持品牌核心价值的一致性是关键。总体来看，新茶饮行业的副业探索尚处于早期阶段，其长期成效仍有待观察。

原文链接：https:///news/53402

白酒旺季不旺，会否成为常态？

关键词：旺季不旺,中秋攻势,库存压力,消费逻辑变化,营销策略调整

概要：面对白酒市场“旺季不旺”的现象，行业参与者采取了多种措施。随着中秋佳节的临近，营销活动已提前开始，包括扫码领奖、买赠等活动。这些举动反映出业界对销售疲软的担忧。过去一年中，“旺季不旺”的趋势明显，春节期间表现尤为突出。多地市场反馈显示消费者购买力下降，导致经销商库存压力增大。为了应对挑战，部分企业实施了数字化转型、渠道下沉等策略，并通过实物奖励激励终端销售。业内专家认为，“旺季不旺”由消费习惯变化、经销商库存管理调整及宏观经济环境等因素共同作用。建议企业调整市场预期，加强与消费者的互动，优化产品和营销模式，构建全渠道体系，以实现可持续发展。

原文链接：/list.asp?id=9685

醉在巴黎奥运会，白酒营销进行时

关键词：白酒品牌,国际化,巴黎奥运会,营销策略,品牌影响力

概要：在中国白酒企业参与2024年巴黎夏季奥运会的营销活动中，泸州老窖、五粮液、贵州茅台等品牌通过多种形式展示了中国白酒的魅力与文化。泸州老窖与中国国家队合作，成为其专用庆功酒；五粮液通过冠名电视节目《中餐厅8》推广品牌；贵州茅台则通过艺术展览展现品牌文化价值。这些活动提升了品牌国际知名度，促进了中国白酒文化的传播。据海关数据显示，2023年中国白酒出口量显著增长，尽管面临国际竞争和文化差异等挑战，但随着中国文化影响力的扩大，中国白酒品牌有望继续拓展国际市场。

原文链接：https:///dy/article/J8UJ3TH20521CO7B.html

宴席市场白酒“卷”向300元价格带

关键词：宴席市场,白酒消费,宴席用酒,婚宴,谢师宴

概要：随着毕业季和婚宴季节的到来，宴席市场成为白酒消费的重要场景之一。为