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本土彩妆品牌新媒体运营分析及策划方案报告.pdf

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本土彩妆品牌新媒体运营分析及策划方案报告--第1页

本土彩妆品牌新媒体运营分析及策划方案报告

导语:近几年来,新媒体平台的发展越来越迅速,这给品牌也带来了不

同的机遇。本篇文章中作者从环境分析以及品类、用户、新媒体营销三

个方面对本土彩妆品牌进行了分析。

随着抖音、微博、小红书等新媒体平台的发展,多样化的平台带给了本

土彩妆品牌输出不同品牌内容的机遇。

作为2006年成立的本土彩妆品牌,某彩妆品牌虽然较早进入了彩妆赛

道,获得过骄人的营销业绩,但却在近几年新锐国产品牌如完美日记、

花西子的竞争下略显颓势。

本篇主要从新媒体营销的视角出发,探究某彩妆品牌在如今新媒体平台

营销爆发式增长的当下,品牌推广之路。

下面本篇的内容从环境分析以及品类、用户、新媒体营销三个方面的竞

品分析进行论述。

一、分析目的

在如今“流量为王”的时代,很多新锐品牌大崛起,例如完美日记、花

西子,在近几年双十一中大放异彩。

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而作为2016、2017年天猫双十一国产彩妆品牌的销售冠军,近几年某

彩妆品牌的业绩表现却不尽如人意。

鉴于如今抖音、小红书、微博等新营销渠道的兴起,本篇内容从品类、

用户、新媒体营销三大角度来谈谈某彩妆品牌品牌营销分析。

(数据来源:艾瑞咨询)

二、环境分析(PEST)

1.政治环境分析

自2020年国务院颁布了《化妆品监督管理条例》以来,彩妆行业的政

策逐渐朝着规范化的道路前进。

目前政府对于化妆品的政策走向主要有两个重点:

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(1)安全性

化妆品的安全性受到了政府的大力重视,这就要求彩妆企业对于原材料

的使用以及产品研发上将消费者安全放在第一位。

(2)宣传

鉴于以往夸大宣传的市场滥用情况,国家对于广告宣传有了更严厉的规

定与处罚,鼓励研发创新,打击抄袭造假,这给了重视研发、管理完善

的企业一定的机会。

(数据来源:艾瑞咨询)

2.经济环境分析

国家统计局的数据显示,从总体来看,尽管新冠疫情对于我国的经济产

生了巨大的影响,2020年中国社会消费品零售总额甚至出现了负增长,

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但是随着疫情的逐渐好转,2021年社会消费品零售总额也出现了回暖,

并且超过了疫情前2019年的情况。

因此,可以推断,随着疫情逐渐好转直至消失,消费者的消费能力会逐

渐恢复,消费需求也会进一步上升。

而从单一的化妆品零售总额来看,中国化妆品的零售总额稳步上升,近

三年的增长率更是稳定在10%以上,占总体社会零售总额的份额也在

逐年上升。

随着消费者对美好生活的日益向往,对于自身形象管理越发重视的当

下,化妆品行业的发展也日益可观。

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(数据来源:国家统计局,巨量算数绘制)

3.社会环境分析

以往化妆品市场更多集中于一二线城市女性群体之中。

随着中国社会城镇化发展以及男性群体审美需求的提升,化妆品市场的

潜力不断得到释放。

从城市分布的角度来看,化妆品市场在四五线城市的消费比重加大,说

明化妆品市场逐渐开始下沉。

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