大学生化妆品消费行为调查问卷第七组.pptx

大学生化妆品消费行为调查问卷第七组组员：陈朝周丽颖徐思念周佩婵王洁莹朱晓敏黄子珊武小趁

调研背景了解化妆品在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握化妆品针对高校学生的销售情况和市场前景随着生活水平的提高，以及科学技术水平的发展，化妆品越来越受大众的欢迎，且化妆品消费市场广阔

研究问题及目的1、高校化妆品市场的发展状况2、高校学生的消费心理和行为3、高校学生对化妆品的认知与评价4、化妆品的市场运作和开发倾向

其中男生共27人，占比例26.73%，女生共74人，占比例73.27%。

大学生能接受的化妆品价格购买和选择化妆品的首要考虑表中数据得出，大学生能接受化妆品的价格大部分是在500以下，其中他们首要考虑的是产品质量，其次是产品功能、品牌和价格。分析得出，我们应该关注此消费群体的购买力，以便更好的抓住这部分客户，而商家在开发产品时，以产品质量功能为重。

大学生购买护肤品时的首要功能需求化妆品购买途径从表中数据得出，大学生购买护肤品的首要功能需求是补水保湿，且超过一半的人群其次需求功能是美白提亮肤色和收缩毛孔。数据分析得出现在网络购物已是大多数人购买化妆品的主要渠道，而第二选择则是专卖店销售。

一般购买的彩妆化妆品大学生认为化妆这一行为的目的从数据表得出，大学生可以不用眼线笔和睫毛膏，但不能没有粉底跟口红。因为这是最快捷最基本的妆容，化妆不仅能保持自身良好形象，增加自信心和个人魅力，还符合一定的社交礼仪，并能愉悦自己，陶冶情操。

结论1、在价格方面，学生一般对产品的价格是很敏感的，因为大学生经济上尚未独立，可自由支配的毕竟有限，是个比较特殊的消费群体，经济条件是直接影响大学生购买化妆品的一个重大因素。2、在购买渠道上，大学生更倾向于快捷方便、种类繁多的网络购物，而有些注重产品质量的大学生则会选择专卖店。3、在产品方面，商家应对大学生消费群体的特性，不论她们使用化妆品的目的是什么，你商家提供产品的质量一定要有保障，因为在大学生中的口碑传播效果是很强的，所以，商家一定要在产品的质量、功能、价格和服务等方面下功夫。