2022年4月自学考试00634广告策划试题及答案.pdf

2022年4月自学考试00634广告策划试题及答案--第1页

2022年4月高等教育自学考试

广告策划试卷

(课程代码00634)

一、单项选择题：本大题共14小题，每小题1分，共14分。

1、广告信息的接受者，也是广告对象，称为(A)

A、消费者B、客户

C、公司D、企业

2、商品的标志，如同商品的“脸”，称为(B)

A、名字B、商标

C、品牌D、产品

3、针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，

这种调查方法称为(D)

A、观察调查法B、问卷调查法

C、文案调查法D、深度访谈

4、提出广告应发掘并利用商品中“与生俱来的戏剧性”的是(A)

A、李奥·贝纳B、伯恩巴克

C、大卫·奥格威D、罗瑟·瑞夫斯

5、企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为(B)

A、渗透战略B、目标战略

C、企业战略D、市场开发战略

6、实现广告日标的中心环节是(C)

A、广告评估B、广告促销

C、广告表现D、广告语言

7、依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的广告表现方式的是(B)

A、理性广告表现策略B、感性广告表现策略

C、情理相融广告表现策略D、鼓励广告表现策略

8、下列不属于视觉广告媒体的是(B)

2022年4月自学考试00634广告策划试题及答案--第1页

2022年4月自学考试00634广告策划试题及答案--第2页

A、电视B、广播

C、报纸D、杂志

9、E·卡茨提出的理论是(C)

A、培养理论B、议程设置理论

C、使用与满足模式D、魔弹效果论

10、持续性和起伏式排期的结合体称为(B)

A、持续式排期B、脉冲式排期

C、起伏式排期D、不间断排期

11、为广告效果的测评提供了经济指标的是(B)

A、整合营销B、广告预算

C、广告目标D、广告策划

12、通过邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定：通过广告评价直接对广告效果做出测定，称为(A)

A、直接测定法B、间接测定法

C、事前测定法D、事后测定法

13、着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，给广告运动定下基调的是(C)

A、创意提案B、广告实施计划提案

C、策略提案D、调研提案

14、广告最基本的功能是(A)

A、经济功能