【《浅析“直播带货”的相关法律问题》9500字（论文）】 .pdf

浅析直播带货”的相关法律问题

目录

浅析/直播带货”的相关法律问题1

引言2

一、/直播带货”的性质2

二、/直播带货”中存在的法律问题3

（-）直播用语涉嫌虚假宣传、价格欺诈等问题3

1.虚假宣传4

2.价格欺诈4

3损害竞争对手商业信誉、商声誉4

（-）成交数据造假5

（三）产质量问题突出5

（四）售后、维权困难5

（五）偷税漏税严重6

三、《直播带货”法律问题的因6

（-）直播平台和主播的准入门槛低6

（-）《广告法》未明确主播用语是否规范的判断标准7

（三）“事后处罚”监管模式难遏制违法乱象7

（四）惩罚性赔偿制度不完善7

（五）打赏收入税收征管不到位8

四、促进《直播带货”健康发展的法律对策8

（-）提高直播平台和主播的准入门槛8

（-）披露开展直播带货人员的信息8

（三）明确直播平台、商家和网络主播的法律责任9

（四）出台《广告法》的司法解释，规范直播用语9

（五）设立网络直播监督管理委员会管控带货行为10

（六）提高对违法行为的处罚力度，落实惩罚性赔偿10

（七）将打赏收入纳入税收征管范围10

五、结语11

参考文献：11

【摘要】近年来，网络直播带货作为一种直播+电的新型品销售模式，已成

为各大售货平台的重点营销手段且呈现出规模化的发展趋向，助推了经济增长。但是，

由于我国在该领域的立法相对滞后、监管机制不健全，网络流量造假、虚假宣传、产品

质量缺乏保障等乱象频繁出现，引发了诸多危害消费者的购物安全问题，对我国网络直

播带货行业的健康发展产生了不良影响。通过阐述“直播带货”所引发的乱象，并从《电

子务法》、《广告法》、《消费者保护法》等分析我国现行法律对“直播带货〃的规

制现状，指出该领域存在的法律问题和造成该问题的原因，最后为“直播带货〃的法律

适用及完善提出建议。

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【关键词】直播带货；消费者权益保护；法律责任

引言

我国的“直播带货〃是最近几年在互联网领域风靡的一个新经济产业，2016年“直

播带货〃开始兴起，2019年迅速发展壮大，2020年因新型冠状肺炎疫情爆发，为了将

疫情防控期间所囤积的品、货物尽快销售出去以带动资金流动、企业工厂复工复产，

许多家主动或者被动地加入“直播带货”的队伍，开展带货活动。①女主播薇娅和男

主播李佳琦最先掀起带货热潮，成为带货界的知名网红，其在“直播带货〃中创造了傲

人的销售业绩。在继众多网红主播之后，各类明星也加入其中。2020年以中央广播电视

总台为代表的其他媒体也纷纷开展“直播带货”活动，备受大众喜爱的朱广权、撒贝宁、

康辉三位央视主持人联手“直播带货〃，②吸引了网络观众一千多万人。还有各地的官

员也到网络直播间推荐家乡好物。社会各界都积极参与到网络直播带货活动中。③

“直播带货〃之所以如此火爆，其原因是它满足了居民足不出户就能较全面地了解

品并购买品的需求。有些时候，即使观看直播的用户的最初目的不是购买品，但

也可能因直播的氛围或是自己所喜爱的某位主播而参与到直播之中，观看直播的用户数

量越庞大，创造网络流量越多，同时这给观看直播的用户带来了与众不同的消费体验，

促进了消费，带来了巨大的经济价值。

然而，“直播带货〃是把双刃剑，它在对经济发展作出巨大贡献的同时，所暴露出

来的问题也就更加值得我们关注。例如，某网络主播在推销品时脱口而出其中有成分

曾获得“诺贝尔化妆品科学奖〃；某直播带货销售团队所销售的燕窝产品经检测发现该

产品的燕窝含量远低于品牌方承诺的“每份含有2g干燕窝〃，可见主播在直播中对该

燕窝产品情况向消费者做了虚假宣传,存在明显的欺诈行为。直播带货中频