市场营销学(营销战略)习题与答案.pdfVIP

一、单选题

1、发展市场营销组合

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.维持市场营销

D.协调市场营销

正确答案：C

2、企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需

要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是

A.推销观念

B.社会市场营销观念

C.生产观念

D.市场营销观念

正确答案：B

3、密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

正确答案：B

4、某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式

是

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直多元化

正确答案：C

5、市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人

员制定决策所必须的各种信息”的子系统是

A.内部报告系统

B.市场营销调研系统

C.市场营销分析系统

D.市场营销情报系统

正确答案：B

6、产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其

他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是

A.趋势

B.周期

C.季节

D.不确定事件

正确答案：D

7、银行属于市场营销中介中的

A.供应商

B.商人中间商

C.代理中间商

D.辅助商

正确答案：D

8、旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的

支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案：C

9、与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是

A.政府机构

B.政府官员

C.政府机构和压力集团

D.政府官员中的压力集团

正确答案：C

10、马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是

A.生理需求

B.安全需求

C.社会需求

D.自尊需求

正确答案：A

11、同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是

A.派生需求

B.需求弹性大

C.需求量小

D.需求不稳定

正确答案：A

12、市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种

战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战

略是

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.以攻为守

D.反击防御

正确答案：C

13、市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的

是

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

正确答案：B

14、市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种

细分指的是

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

正确答案：C

15、某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤

酒消费者的需要，这种市场定位属于

A.产品特色定位

B.顾客利益定位

C.使用者定位

D.使用场合定位

正确答案：A

16、顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品

说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是

A.核心产品

B.期望产品

C.延伸产品

D.潜在产品

正确答案：C

17、某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，

指的是

A.产品线

B.产品大类

C.产品项目

D.产品深度

正确答案：C

18、品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是

A.商标

B.品牌资产

C.品牌标志

D.品牌名称

正确答案：A

19、企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，

这种包装策略属于

A.相似包装策略

B.差异包装策略

C.相关包装策略

D.复用包装策略

正确答案：C

20、快速渗透策略的特点是

A.采取高价格高促销费用

B.采取高价格低促销费用

C.采取低价格高促销费用

D.采取低价格低促销费用

正确答案：C

21、企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意

把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于

A.声望定价

B.尾数定价

C.招徕定价

D.整数定价

正确答案：A

22、企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价

方法指的是

A.目标定价法

B.成本加成定价法

C.随行就市