基于微信生态的私域运营.pdf

基于微信生态的私域运营

新希望乳业胡柳通

2023.12

新希望集团有限公司是一家以现代农牧

与食品产业为主营业务的民营企业集团

新希望集团在40年的发展历程中，新希望集团立足农牧行业并不断向上、下游产

业延伸，形成农牧食品、乳品快消、智慧城乡、金融投资等相关产业。

是中国最大的肉、蛋、奶综合供应商之一。

*数据截止至2022年

新希望乳业

新希望乳业，中国最具活力与创新的企业之一，短短十几年，立足西南，并在华东、华中、华北深度布局，构建了以

“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。

截止2020年年底，公司旗下有46家控股子公司、15个主要乳品品牌、16家乳制品加工厂，13个自有牧场。新希望乳

业为用户提供优质营养的乳品，个性而多样化的消费体验，主张鲜活的生活态度，致力于成为“新鲜一代的选择”。

科技驱动安全优质

在“四洲四国”生物科技平台的助力下，新乳业新希望乳业恪守质量高于一切的“三让步”原则，

搭建起全球化科研智库，大力推动创新技术发展。打造具有规模效应、高产能和国际水准的“透明

工厂”，并借助LIMS系统，实现了从原材料到产

同时，公司积极开展数字化转型，完成数字工厂、

品各个环节的快捷追溯。作为中国优质乳工程最

智慧牧场的打造，实现智能化管理；并全面推进

早参与、通过品牌最多，以及消费者覆盖最广的

营销数字化升级，自主研发鲜活go平台，发展数企业，新乳业始终致力于让新鲜和优质成为中国

字化会员运营。乳业共有的成长基因。

鲜活产品商业模式

新鲜只卖当天、富含10倍免疫球蛋白、优于欧盟澳大利亚鲜奶控股有限公司

独特而高效的”1+N”模式不仅打破低温鲜奶的

生牛乳标准的24小时鲜牛乳，第一款以时间定义区域属性，更以强大的可复制性延伸成每个地方

新鲜的鲜奶；由自主研发的3D包埋技术助力的乳企的变革实力，在成长动力的积蓄中，逐步构

活润晶球酸奶，用嚼得到的活性益生菌保护肠道建以“鲜战略”为核心的全国性布局。2019年到

健康；0蔗糖0代糖0香精0明胶的初心素颜酸奶，2020年，先后投资现代牧业、并购宁夏夏进乳业，

布局优质奶源；2021年，收购一只酸奶牛，抢占

抢占零糖、清洁配方的市场风口。