2024年第31周-美妆行业周度市场观察.docx

第

第

31

周

美妆行业

周度市场观察

2024/7.22-7.28

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

海外美妆在华渠道“瘦身”；

海外美妆在华渠道“瘦身”；

口红效应”之下，口红也涨价了；

美妆抢位赛，奢侈品牌如何延续光环？

行业环境：

海外美妆在华渠道“瘦身”

关键词：战略收缩,闭店清仓,线上渠道,运营效率,中国市场

概要：2024年上半年，超过20个美妆品牌因线下运营成本上升及线上获客成本增加等原因，选择关闭门店或退出中国市场。这些品牌多为海外品牌，它们调整战略，重点转向线上特别是私域渠道，比如品牌官方微信小程序等。尽管如此，中国市场的巨大潜力仍吸引着海外品牌投资。例如，资生堂集团引入新高端品牌醉象，并在中国首发；部分品牌如欧珑计划重新进入中国市场，开设多家精品店或专柜。面对市场的快速变化，海外品牌需在全球策略一致的前提下灵活应对。

原文链接：https:///article/id/52443.html

上半年，美妆行业交易品牌超过40个

关键词：美妆交易,品牌收购,业务重组,瘦身行动,现金奶牛

概要：2024年上半年，美妆个护行业通过超过40个品牌的收购与出售活动展现了其动态调整和战略优化。国际美妆大企业如联合利华、宝洁及资生堂实施“瘦身”计划，剥离非核心品牌以精简组织结构并提高业绩。与此同时，特色鲜明且现金流稳定的公司成为收购目标，如Puig集团收购Dr.BarbaraSturm，LVMH旗下公司购入KIKOMilano，以及雅诗兰黛收购DECIEM，突显了对品牌独特性和市场潜力的重视。此外，品牌创始人的回购行为也逐渐增多，标志着个人品牌价值的回归。这些交易活动体现了美妆行业对效率、创新及细分市场的关注，预示着行业整合与竞争格局的变化。

原文链接：https:///article/id/52438.html

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 1

2024/7.22-2024/7.28

2024/7.22-2024/7.28

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

美妆品牌迎来618后最大营销机会

关键词：巴黎奥运会,美妆品牌,奥运营销,宝洁,品牌优势

概要：随着巴黎奥运会的临近，美妆品牌们的奥运营销竞争已进入白热化阶段。连续12年作为奥运全球合作伙伴的宝洁集团，通过签约国乒冠军作为奥运大使并展开相关营销活动，期望将其奥运合作伙伴的身份转化为销售动力。同样，LVMH集团及其旗下品牌也积极投入巴黎奥运会营销，包括珠宝、酒品、服装和美妆等多个领域。此外，国内美妆品牌如毛戈平和自然堂等，通过成为中国国家队的美妆服务供应商或官方合作伙伴，推出定制产品和服务，并与知名运动员合作，强化其品牌形象和功能属性。运动营销正逐渐成为美妆品牌重要的营销方向之一，利用运动员背后的体育精神和故事性，与消费者建立情感连接，进一步提升品牌影响力和市场份额。

原文链接：https:///newshtml

美妆抢位赛，奢侈品牌如何延续光环？

关键词：奢侈品产业,增长放缓,香水业务,美妆市场,高端系列

概要：全球奢侈品行业遭遇增长瓶颈，一季度财报显示LVMH、Burberry等巨头收入下滑，宏观经济与地缘政治冲突增加不确定性。为应对挑战，奢侈品集团调整战略，拓宽产品线吸引更广顾客，其中香水和美妆成为关键增长点。MaxMara与资生堂合作，开云集团内外并举，

Prada直接进入彩妆与护肤市场。高端婴幼儿美妆被视为新兴机遇，Dior与Hermès已抢先布局。尽管美妆市场预期下调，奢侈品牌仍视其为“现金奶牛”，计划通过涨价巩固市场定位，预计

至2027年奢华高端美妆市场规模将翻倍。然而，赢得顶级客户不仅依赖品牌影响力，更需注重产品力与创新。奢侈品牌正积极构建美妆竞争力，以满足高端市场需求。

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“口红效应”之下，口红也涨价了

关键词：口红效应,奢侈品,涨价,消费意愿,吉芬效应

概要：近期，奢侈品行业如LVMH和开云集团遭遇业绩下滑，但在这一背景下，“口红效应”逐渐显现，平价奢侈品受到消费者青睐。然而，包括知名口红品牌在内的美妆产品却采取了涨价措施，例如阿玛尼、香奈儿等。与此同时，部分生活必需品如农夫山泉大桶水价格也有所上涨。这种现象反映了尽管整体消费意愿下降，但高净值消费者的购买力仍然稳健。奢侈品品牌通过涨价来维护利润和筛选忠实客户。对于美妆品牌而言，高端用户是其主要收入来源，涨价有助于保持品牌形象与盈利能力。此外，一些日常消费品品牌也在试图摆脱低价竞争，寻求更可持续的盈利模式。

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