地产项目住宅地产互联网新媒体营销小红书房地产行业营销通案【互联网】【通案】.pptx

品牌生活服务行业XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.

0104PARTONE02PARTTWO03平台营销方法论PARTONE品牌平台价值房地产行业趋势洞察PARTFOURPARTFIVE全年营销IP介绍05案例介绍

PARTONE品牌平台价值XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.

乐于被种草的用户都在品牌品牌已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书男性用户月活用户95后00后一二线城市男女比例增长高于大盘用户UGC内容分享者日均用户搜索渗透数据来源：品牌数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

“高收入、高学历、高消费”是品牌用户显著的特色标签提前捕捉未来业主中高收入、消费群体在品牌持续增长“高学历”人群在品牌占据主流拥有本科及以上学位用户占比71%较2021年12.1k*这里的个人月均42%+2.3k人均月消费占收入比人均月收入消费支出不包含房贷、车贷Source：尼尔森X品牌《2023年消费心理研究》

平台用户路径从看到搜，品牌的真实内容服务着用户购房全程好楼盘推荐买哪里？购房经验40%发现好楼盘｜生活方式分享买什么？怎么买？购房政策？买房攻略｜购房技巧｜品牌故事的品牌用户更习惯在信息流浏览中被好的内容种草从浏流转发现好房搜索好房分享好房让房地让产文内旅容内实容现实立现体立体全面的用户影响力响力60%的用户更喜欢通过搜索更多信息辅助消费决策数据来源：品牌平台数据，2023年9月

乐于被种草的用户TA们将品牌作为「购房百科全书」高端配套Q广州购房新政策Q学区房推荐买房要问什么问题小区环境社区氛围升值空间#买房Q购房补贴买房需要考虑什么公积金异地购房女生买房还是存钱Q好房推荐人才房Q购房流程大学生购房补贴

PARTTWO房地产行业趋势洞察XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.

一线与新一线城市26-30岁的中高消费群体，是品牌房产的主要用户TOP3地域分布在上海、北京、广州，品牌偏好趋于高端品牌性别情况Top10用户城市分布城市等级TA消费水平8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%65.74%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%28.71%71.30%29.72%?消费4.55%?男0.00%上海市北京市广州市深圳市杭州市成都市重庆市武汉市南京市长沙市一线新一线二线三线四线五线中消费低消费26.55%18.68%17.97%年龄15.57%品牌偏好11.99%9.26%19-2223-2526-3031-3536-4041以上

23年品牌向内生长，让「家生活」成为潮流趋势#家有桃花源#简法生活通过舒适/智能/幸福感家电感受最chill的生活氛围年轻人对极简风的偏爱让化繁为简成为家居家装流行2022年品牌「家有桃花源」相关笔记数量同比上涨196%2022年品牌「简法生活」相关笔记数量同比上涨242%#轻解压#野到家门口在家中获得轻解压方式，有效排解精神内耗家门口草坪/近郊户外生活依旧火热，在家制作美食去野餐露营2022年品牌「轻解压」相关笔记数量同比上涨303%2022年品牌「野到家门口」相关笔记数量同比上涨287%Source：：《2023品牌年度生活趋势：投入真实生活》

方寸之间人生大事：房产行业2023热点内容洞察2023年房产行业相关热搜词排名2023年房产行业相关笔记TOP词云（去除城市维度买房租房搜索词）房价房产类型走势女生买房流程攻略公积?买房买房租房、房产类型、房价、买房攻略、楼盘配套等依然是行业高频相关内容Source：品牌数据中台，年

基于用户需求及洞察品牌房产行业三大特色商业价值不断显现Q女性买房女性独立买房趋势不断崛起，品牌“她经济”愈发明显，女性渐成购房主力军Q豪宅营销别墅、大平层、高端公寓等类型在品牌热度持续走高，豪宅经济显现Q新房营销品牌对全国重点新房市场深入渗透，房住不炒大背景下，“好房种草”趋势愈发明显

特色价值一女性买房：“她经济”不断崛起，女性成购房主力军在品牌，“女生买房”已成重点趋势，搜索笔记持续增长，房产行业“她经济”愈发明显“女生买房”23年top热搜词女生买房攻略·感性的共鸣+理性的帮助喜悦分享Girlshelpgirl鼓励成为更好的自己·买房经验分享·女生独立买房是一件超酷的事

特色价值二豪宅营销：高端项目热度高，网红豪宅诠释理想生活人们在品牌种草全球豪宅，契合品牌高端生活品质追求，别墅、高端公寓、大平层等类