中国游戏厂商出海报告.docx

?录

重点领域与?法 3

简介 4

出海状况概述 5

创意基准和洞察 10

热?游戏创新实践案例 17

游戏玩法与变现趋势 28

关于我们 33

重点领域与?法

CPI

韩国、?本和美国市场的竞争环境?常激烈，每次安装成本(CPI)较?。在亚洲，?来西亚和菲律宾市场的CPI较低。

ITI转化率

在美国和加拿?市场，安装成本总体较?，但与其他市场相?，ITI转化率也较?。

7?ROAS回报率

中国?游在欧洲、中东和?洲的平均?告投资回报率(ROAS)最?，为17%。视频?告的平均ROAS最?，为21%。

变现趋势：限时优惠活动

推出试???和创新的限时扭蛋(Gacha)活动，利?玩家的错失恐惧症(FOMO)来提升你的变现效果。

头部?告主

2024年上半年，iOS端投放?告最多的应?是《LegendofMushroom》。Android端投放?告最多的应?是《TycoonCasinoVegasSlotGames》。

报告数据来?GameRe?nery、Lifto?Accelerate（Lifto?基于机器学习的投放解决?案）和???

（SocialPeta）。

Lifto?报告数据基于

2023年5?1??2024年6?15?的数据。

1330亿

次展?

79亿

次点击

1800万

次安装

???的数据基于2024年1?1??2024年6?30?的?告创意数据。

2024年中国游戏?商出海报告 3

在海外市场取得成功

毫?疑问，中国?游在全球市场备受?睐，拥有庞?的??群体。根据BusinessofApps的数据显?，中国?游收?已占全球?游收?的31%。同时，腾讯、?易等中国游戏巨头的投资回报率（ROI）持续位居全球前列。预计到2027年，中国?游市场收?将达到全球最?的396亿美元。

对于中国国内的游戏开发者来说，开拓海外市场已成为业务增?战略的重中之重。尽管许多游戏开发者在海外市场取得了辉煌成绩，但海外市场仍然具有巨?的增?潜?，许多地区的市场渗透率仍有待挖掘。此外，美国、?本、韩国等成熟市场的收?，依然占据中国?游海外收?的?半以上。

中国的游戏开发者需要采?有针对性的策略来制胜海外市场（尤其是新兴市场）。他们需要针对海外玩家的喜好来调整游戏设计，并采?适合其?标市场的?度本地化的UA获客策略。同时需要与时俱进，适应不同地区新的游戏发展和变现趋势，时刻保持竞争?。

出海之路虽荆棘遍布，但Lifto?的最新指南报告（涵盖???的最新数据），将助您在海外市场赢得先机。该报告涵盖了重要市场地区的成本、ROI和安装转化基准，以及来?Lifto?CreativeStudio在?告格式和本地化趋势??的最新洞察。此外，报告还包括Lifto?旗下移动游戏?业领先的数据分析平台GameRe?nery专家的制胜趋势分享，帮助游戏开发者和市场营销从业者实现稳健的ROI回报。

“?益严格的隐私法规以及海外游戏市场更加激烈的竞争环境，另海外市场的增?变得更加困难。但是，中国游戏

“?益严格的隐私法规以及海外游戏市场更加激烈的竞争环境，另海外市场的增?变得更加困难。但是，中国游戏

?商可以优先将重点放在开拓成熟市场的优质??，并制定可持续发展的?期战略开拓新兴市场，从?获得先

机。”

JoeyFulcher

Lifto?全球投放业务副总裁

出海状况概述

不同地区中国?游的CPI不同国家中国?游的CPI

不同地区中国?游的7?ROAS(D7ROAS)深度了解：美国市场的中国?游

不同海外市场的??获取成本

中国?游在各个地区的不同市场都有??群体，但不同?标市场的获客成本却不尽相同。北美部分地区（尤其是美国）的市场竞争激烈，这?点在成本?出上体现的更为突出。

在Android设备上，北美地区的每次安装成本（CPI）是亚太地区的4倍多。随着中国?游在拉丁美洲市场异军突起，这也进?步增加了业务增?机遇，在拉美地区，两个平台的CPI都?其他地区低得多。

不同地区、不同平台的中国?游平均CPI

不同国家中国?游的平均CPI

作为中国?游的关键市场，韩国、?本和美国市场在??获取??的竞争也很激烈。美国市场的平均每次安装成本为7.68美元，略低于韩国市场的8.02美元。虽然这些市场的获客成本较

?，但对于很多想要建?忠实??群体的游戏?商来说，这些市场不可或缺。

中国?游正在东南亚和拉丁美洲异军突起。?来西亚、菲律宾等国家每个??的成本效益较

?。巴西也是中国?游的新兴市场，平均每次安装成本约为0.70