文化创意策划学第二章 反思策划新.pptVIP

第二章反思筹划主要内容：筹划的兴起即公众形象、中国谋略文化与筹划、现代科学筹划学及筹划的分类重点：现代科学筹划学难点：中国谋略文化与筹划

第一节筹划的兴起即公众形象三个历史阶段的三个相声小品所反响的筹划

重点理解虚夸过分的创意筹划败坏了创意筹划的名声。“骆驼〞牌香烟的广告有：“要想消化好，就得抽‘骆驼’〞“我抽骆驼以助消化。〞“如此之柔，……想抽多少就抽多少。〞“‘骆驼’可以给您带来自然的身体能量流动的无害恢复，这一点已被纽约一家著名的研究实验室所证实。〞“抽支‘骆驼’可以让你体力充分。〞骆驼香烟的广告

第二节中国谋略文化与筹划〔一〕筹划与谋略在充满竞争甚至危机四伏的生存环境和开展态势中，筹划的目的就是摆脱危机，在竞争中胜出。古代筹划写作“策画〞，上古时代叫“策〞，如?礼记·仲尼燕居?：“田猎戎事失其策〞，注：“策，谋也〞。策是谋，划是对谋的系统安排，所以有成语曰：“出谋划策〞。策与划合成一词最早见于?后汉书·魏嚣传?：“是以功名终申，策画复得。〞

〔二〕中国谋略文化质性与现代筹划的谋略原那么及禁忌儒、道、法、兵以及纵横家，对谋略的理解各不相同，有的甚至大相径庭。下面对各家过于谋略的思想略作疏理，进而揭示出现代筹划谋略的一些原那么和禁忌。

第一，儒家谋略思想与筹划：主忠信、立其诚——好谋而成。?论语?中孔子屡次谈到谋。如?论语·述而?：子曰：“暴虎冯河，死而无悔者，吾不与也。必也临事而惧，好谋而成者也。〞这里提出“好谋而成〞，反对逞蛮勇且“死而无悔〞的有勇无谋。在?论语·卫灵公?中那么更提出：小不忍那么乱大谋。孔子反对“巧言令色〞，主张“修辞立其诚〞，应当是筹划的一个根本原那么。

但是我们在现代筹划中运用兵家谋略一定要注意一个原那么问题，那就是兵家谋略是对付敌人的，对敌作战，从某种意义上说是可以无所不用其极。而商家不仅不应该将顾客视为敌人，而且也不应该把竞争对手视为必欲除之而后快的敌人。兵书上说“兵者，诡道也〞，有其合理性。而现在商界流行的“商场如战场〞的说法，甚至模仿兵书认为“商者，诡道也〞、“筹划者，诡道也〞就是很有问题的了。

第五，纵横家的谋略思想与筹划：失德之镜鉴——筹划人不可突破的底线。纵横家可以说是最早专门从事谋略筹划的群体，当时称之为“策士〞。其中最著名的纵横家是苏秦、张仪。已经成了背信弃义的代名词。如汉·乐府古辞?箜篌谣?所说的：“结交在相知，骨肉何必亲。甘言无忠实，世薄多苏秦。〞

第三节现代筹划学一、国际视野中的筹划1904年，美国著名公共关系专家艾维·莱德贝特·李就和他的同事开办了宣传参谋事务所，从事公关筹划。国际上著名的战略咨询公司麦肯锡创立于1923年，现在已经在世界各地设立了85家办事机构，拥有来自世界89个国家的7000名专业筹划咨询人员，为包括美国国家和地方政府以及世界上最大的100家企业在内的许多大客户出谋划策。“筹划〞这个概念最早出现在著名公共关系学者爱德华·伯纳斯于1955年出版?筹划同意?一书。据美国学者苏珊?现代筹划学?一书介绍，现在国外学者对筹划的理解和认识主要有以下几种。

〔1〕筹划即事前的设计。强调筹划的手段性、设计性，注重于筹划的事先设计性。〔2〕筹划即管理行为。筹划影响管理者的决策、预算、调整、意见沟通等，筹划就是管理思维。〔3〕筹划即选择决定。筹划左右着将来的行动路线，是思维的过程，是决定行动路线的意识，是一目标、事实及缜密思考所作判断为根底的决定。〔4〕筹划即思维程序。筹划是筹划者对于将来会左右其机制的一种理性思维程序。〔5〕筹划即运作提案。筹划是对行政运营提示方向的手段，重点是为明确的活动和行动路线设计具体性的提案。〔6〕筹划即决策程序。筹划是针对未来要发生的事情作当前的决策。筹划如同一座桥，它联结着我们目前之地和我们要经过之处。

筹划那么是一个系统工程，远不是点点滴滴的计策，而是方方面面的整合。但是点子又无疑是筹划的一个重要元素，好的点子实际上就近似于现在所说的创意。所以点子不是筹划，但没有创意金点子的筹划当然也不成其为筹划。现代科学意义上的筹划不是简单地拍脑门出点子或者灵机一动计上心来，而是一种融广泛知识、高度智慧以及现代高科技信息于一体的事业。

第二，筹划与咨询咨询是询问、商量的意思，本身并不具有筹划所包含的谋略、计策、筹划等意义。在咨询的过程中，也会产生筹划。比方刘备三顾茅庐可以理解为向诸葛亮咨询，而诸葛亮的“隆中对〞那么是一种大筹划了。咨询业和筹划业是两个有密切关系的行业。咨询业在西方被称为“智力效劳业〞，筹划业也是一种“智业〞，也是提供信息与智慧效劳的。有些咨询机构同时也从事筹划，而有些筹划机构也同时承揽咨询业务。

其次，咨询是针对他人或与自己没有隶属关系的组织的，而筹划既可以是针对别人或与自己没有隶属关系的组织的，也可以是针对自己以及