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浅析LOL(英雄联盟)市场营销战略--第1页

浅析LOL(英雄联盟)市场营销战略

——我国网络游戏的营销研究

1前言

进入21世纪以来，随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏产业已经成为全球瞩目

的顶尖娱乐产业。在我国网络游戏产业正处于飞速发展时期，市场前景一片光明，大量企业

和资本涌入网络游戏市场，市场竞争激烈，然而却缺乏有针对性的营销方式。

本文即是以此为背景，首先介绍了腾讯公司新代理的一款游戏，然后从目前网络游戏市

场的发展概况，到价格营销和渠道营销方面，着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式，

最后对网游市场营销方式提出相关建议。

上个世纪末的互联网经济的起伏式发展后，2001年开始逐渐形成新的网络经济模式，

网络游戏行业随着互联网经济的发展逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，

中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。在如此快速发展背景下，

我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。

2游戏概况

2.1游戏简介

说到这款游戏就不能不提到腾讯，LOL英雄联盟是腾讯代理的一款电子竞技类网游，

09年的时候已经在美国公测，现在国内还是有不少的人在美服玩，也许是腾讯看到了电子

竞技的前景，10年就成功代理了这款游戏，并且2011年2月份更是花27亿人民币收购了

LOL研发公司RIOTGAMES的大部分股份，顺便说一句盛大已经拿下了DOTA2的代理权，

腾讯LOL对战盛大DOTA2难道会成为新一次的互联网大战“3Q之战”？

LOL英雄联盟游戏截图

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腾讯代理LOL不能不说是很正确的一布，进军电子竞技，组建电竞竞技平台TGA，都

表示腾讯将在电子竞技上有所大动作，而且LOL也会是其2011年的一个重点项目。

题外话说多了，我们来介绍一下这款游戏LOL英雄联盟。《英雄联盟》拥有海量特色

个性的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等丰富全新的元素，让

玩家感受最爽快刺激的全新英雄对战。有人说LOL是抄袭DOTA，其实这是不对的，因为

LOL正式DOTA那个团队做的，目前LOL英雄联盟已经成为了WCG的比赛项目。我觉得

LOL其实就是DOTA+魔兽世界，也就是说LOL是竞技对战游戏，同时也加入了天赋系统

和符文系统。如果你玩过DOTA的话，那么英雄联盟会非常容易上手，基本没有难度。

2.2游戏背景

LOL是由DotA-Allstars创始人羊刀领衔开发的全新英雄对战网游。除此之外，DotA

三大创始人之一的Pendragon也鼎力加盟其中，与此同时，LOL还拥有曾任暴雪魔兽世界游

戏策划、魔兽争霸3数值平衡师的TOM担任主策划。强大的制作团队和顶尖的策划水准，

让其在传承DotA经典的游戏模式的同时，拥有极强的游戏性、竞技性和平衡性。

（DotA创始人羊刀Guinsoo和LOL主策Tom）

荣耀加冕北美第一竞技网游

自09年LOL在北美上市以后，凭借优秀的游戏品质斩获海量人气，成为北美第一免费

竞技网游。继去年获得GAMESPY、IGN、GDC2010、金摇杆奖等国际性大奖之后，LOL

在2011年更是表现不俗。除了获得腾讯游戏“年度十大最受期待网游”、766游戏网“玩家

最期待游戏”、PCGamer“年度最佳免费游戏奖”等多项殊荣之外，LOL还