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萌宠 数说

解密养宠人群心智图谱

2024抖音八大宠物心智人群洞察报告

PREAMBLE前言

PREAMBLE

2024

PETREPORTS

随着人们生活水平的提高和对宠物的关爱不断增加，养宠市场呈现出蓬勃发展的态势。抖音作为一个充满活力和创意的社交媒体平台，不仅为宠物爱好者提供了分享和交流的空间，也成为了养宠相关产品和服务的重要推广渠道。

本报告旨在通过对抖音养宠市场的深入分析，解密养宠人群的心智图谱，为相关从业者提供有价值的参考和建议。我们将探讨抖音养宠市场的概况、养猫和养狗心智人群的特征、消费偏好以及内容偏好等方面，并结合实际案例和数据，揭示市场的机遇和挑战。

希望本报告能够帮助您更好地了解抖音养宠市场和养宠心智人群，制定更加有效的营销策略，满足养宠人群的需求，共同推动养宠行业的发展。

目录

CONTENTS

01

抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模

2024

PETREPORTS

抖音养宠市场概述

围绕宠物衣食住行形成宠物周边四大赛道，食物是基本盘

四大消费类目都在迅猛增长，健康消费增速最为亮眼

养猫消费超过狗，猫食物和生活双注重，狗更侧重食物

养猫市场体量超过狗，且猫增速更快

养猫和狗都看重食物，猫更看重生活消费，狗同时看重生活和健康

养猫心智人群

四类人群中，“科学成长喵”最能买，“刚需囤货喵”人最多

科学成长喵 最悦猫的专业级养宠人

养宠消费:悦猫属性强，希望猫猫“吃的健康、住的干净”，关注猫咪科学成长

内容偏好:热衷宠物公益，乐于学习专业养宠知识，偏好高品质内容

富养宠爱喵 最宠猫的新潮玩咖

养宠消费:偏爱大牌、乐于尝试、注重成份，价格接受度高

内容偏好:喜欢萌宠，看小说、追动漫、爱吃瓜，内容至上，广告亦生辉

刚需屯粮喵 囤货刚需的先锋养猫人

养宠消费:注重消费性价比，囤货能手，次少量大

内容偏好:喜欢动漫、二次元，关注生活向内容，对工厂源头店更感兴趣

经济适用喵 爱猫也爱狗的双宠家庭

养宠消费:偏好宠物基础和入门消费，一物猫狗两用

内容偏好:爱萌宠也爱生活，喜欢户外和干货内容

目录

CONTENTS

2024

PETREPORTS

养狗心智人群

四类人群中，“佛系”和“氪金”最能买，“新晋”潜力待挖掘

潮流玩咖汪 有质量也有潮酷的养狗生活

养宠消费:喜欢外出游玩，狗狗是生活中的潮流玩伴

内容消费:爱猫也爱狗，喜欢活力宠物，热爱时尚、旅行、摄影的品质生活

氪金精致汪 各个方面精心呵护狗狗

养宠消费:最懂狗的养宠人，不仅是狗更是家人

内容偏好:喜爱萌宠内容，接受直给式种草，偏好星座、恋爱等高情绪价值内容

新晋伙伴汪 刚养狗的养宠弄潮儿

养宠消费:新晋养狗新手，搜集各类新潮玩意儿

内容偏好:宠物达人关注度有待提升，偏好养宠干货，内容喜好年轻化

佛系成长汪 吃好玩好健康就好

养宠消费:传统养狗人，尊重狗狗天然生活属性，爱吃爱玩要健康

内容偏好:喜欢人和宠物生活氛围感、佛系自然游玩气息，乐于学习养犬知识

抖音八大养宠人群运营策略

抖音养宠市场快速增长锚定八大养宠心智人群持续运营

营销机会:透视市场和人群特征，在节点、货品、内容上都有新机会

养宠八大心智人群运营onepage

PART01

抖音养宠市场概述

02 抖音养宠市场概述

抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模

取数方式：巨量云图-市场数据，文中数据均为指数

围绕宠物衣食住行形成宠物周边四大赛道，食物是基本盘

抖音电商已经基本形成围绕猫猫狗狗周边生活的全消费类目，其中宠物食物和宠物生活占比高达80%，其次是进阶消费和健康消费

食物

主粮零食

进阶

玩具服饰

智能设备

生活

日用品

洗护清洁用品

健康

营养品医疗用品药品

四大消费类目都在迅猛增长，健康消费增速最为亮眼

自2022-Q1以来，猫狗宠物市场从6亿+迅速增长到季度GMV33亿+，季度复合增长率超过24%，其中健康类目增长速度最为亮眼，复合增长率高达40%

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