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女鞋产品企划方案

背景介绍

近年来，女性消费者对于鞋类产品的需求量逐年增长，市场份额也日益扩大。女鞋品牌层出不穷，从舒适性、美观度、时尚感等方面不断提升，且售价也在大体络绎不绝地上涨。以此可见，女鞋市场前景广阔，是商家竞相争夺的对象。

目标市场及消费者

本品牌的目标市场主要为年龄在18~35岁之间，注重穿着品味、偏爱时尚潮流及品质担保的年轻女性消费者。

根据客户分析，女性消费者购买女鞋的时候最注重的四个因素分别为：品牌、外观、品质和舒适度。因此，我们需要针对这些因素进行产品设计和宣传策划。

产品特色

我们的女鞋产品的特色主要体现在以下几个方面：

独特的设计风格：结合时下最流行的设计元素，注重让女鞋在外观上引人注目。我们的设计师具有时尚敏锐感和洞察力，不断推陈出新，使产品具备较强的市场竞争力。

优质鞋材：采用优选的鞋面、鞋垫以及舒适的鞋底，让穿着者在长时间使用后也依旧感到轻松自如，拥有了长时间的舒适感。

良好的品质控制：我们在生产过程中一丝不苟，不仅要求质量过关，更注重细节处理和精工良制的品质。

宣传策略

全面优先点位——选举全面开辟线上、线下品牌形象展示形式，集中传播品牌价值观。

主打新颖特色——强调品牌设计或经典款是核心卖点，同时，多方向侧重产品相关的重点表现形式，如功能性、适用性、造型设计等。

广泛渠道营销——为增强品牌曝光、传播，加强渠道营销的基础，选用电视广告、新媒体广告、媒体直播、赞助活动及公益行动宣传方法等多重形式行销。

与卡其背心之类穿搭品牌合作——和服装品牌进行跨界合作实验，发生相对性的曝光机会，进一步促进品牌曝光、效益提高。

经营计划

本品牌规划在未来三年内,主要的业务计划为以下五种:

提高投资本金，支撑市场推广活动的实施和产品线配置的优化。

扩大营销网络，并进行广告投放，提高曝光度和品牌口碑。

不断拓展女鞋产品线，按季度发布不同材质、不同风格和主题的女鞋产品。

为销售员工提供培训改进服务质量。

调整产品线，优化产品，更好地契合消费者对女鞋的需求。

结语

女鞋市场具有很大的潜力，但市场竞争也非常激烈，产品推广和营销策略的制定至关重要。本文中，我们从目标客户，产品特色和宣传策略入手，提出如何制定女鞋产品企划方案的具体思路。希望能够有所启示，让女鞋品牌的企划工作更加精益化。