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商场媒体推广方案

背景

在当代商业社会中，营销推广已经成为企业拓展市场和提升品牌知名度的重要手段。在众多营销推广方式中，商场媒体推广因其高曝光率和多元化的宣传方式，成为了企业广告宣传的首选。

商场媒体推广通过商场中各种媒体形式展示企业的产品和服务，发挥了非常重要的营销作用。但是，实施商场媒体推广需要根据企业的产品、目标消费人群、推广目标等因素制定相应的营销方案，并确保营销策略、媒体选择、投放时间、推广内容等各个环节的协同一致。

方案

目标

本次商场媒体推广主要目标确定为增加企业产品销量和提升品牌知名度。

媒体选择

本方案选择商场内媒体进行推广活动，涵盖以下7种途径：

商场电梯广告：电梯广告与众多消费者相遇的频率较高，是商场媒体推广的重要宣传方式。

商场公共区域广告：对商场中游客流量较多的公共区域进行覆盖，以达到大面积曝光效果；

商场公共网站：企业可将广告投放在商场网站主页首屏广告位，吸引流量，提升品牌知名度。

商场维修车广告：在商场维修车、环卫车等车辆上展示企业宣传，高曝光、覆盖面广，适合产品类别比较广泛的中小企业。

商场LED显示屏广告：企业可租赁商场LED显示屏进行一定时间轮播广告，提高品牌知名度和产品曝光率。

商场营业员发广告单：商场营业员可以将企业宣传单发放到用户手中，推销企业产品，提高曝光率。(需商场允许和配合)

商场泊车位广告：泊车位广告是商场内荷包比较硬的人群比较多的地方，有明显的广告效果和商机。

推广方案

为了更好地达到本次商场媒体推广的目标，推广方案具体为：

前期准备

制定宣传策略、准确定位目标受众、确定媒体选择以及整理素材等工作。

投放时间

根据不同的推广媒体分别制定不同的投放时间计划，各媒体的投放时间需要合理安排，确保年节等时段的投放具有更好的效果，且时间不冲突，互不干扰。

广告内容

广告内容需要具有可读性、易记性、创造性和信息性，能够吸引目标人群的注意力，产生共鸣。广告文案和设计需要进行规范化，并根据不同的媒体和受众对推广内容进行定制化。

推广效果监测

需要设立专门的推广效果监测体系，对不同媒体的推广效果进行监测和数据统计，对推广效果进行分析和评估，不断优化调整推广策略。

总结

商场媒体推广是企业拓展市场和提高品牌知名度的重要手段，具有广泛的适用范围。实施商场媒体推广需要制定科学的营销策略、选择合适的媒体和相关推广时段、以及进行规范的广告内容制作。本方案围绕目标、媒体选择、推广方案等维度，提供了一个可行性高、效果较理想的商场媒体推广方案，可供企业借鉴。