渠道媒体营销方案.docxVIP

渠道媒体营销方案

摘要

渠道媒体营销是一种集中在各大渠道媒体上的市场推广活动，其目的是通过各种媒体做好品牌宣传，同时吸引更多的客户，提升销售业绩。本文将重点介绍渠道媒体营销方案，包括了渠道媒体选择、活动的视觉设计、投放媒体的预算分配等。

渠道媒体选择

在确定渠道媒体时，需要考虑两个方面，一是将品牌、产品以最大效果的展示出来，二是选择对你的目标消费群体已经形成较好的覆盖，提高广告被接收效果。

以下是一些常见的媒体与其特点：

百度广告

特点：搜索引擎广告，可以按照用户搜索的关键词对广告进行投放，且更容易受到消费者的认可和信赖。

微信公众号

特点：具有精准的用户定位，并且拥有海量的流量资源，更为强调“口碑营销”。

微博

特点：与微信类似，也有海量的用户，但微博更注重流传速度和传播效果。

今日头条

特点：非常流行的信息流广告平台，已经形成了强大的用户基础和覆盖面，同时广告标签分类明确。

视频平台

特点：以视频为载体的平台，比如Bilibili、优酷、爱奇艺等。视频是更加生动有趣的推广形式之一，但费用可能会更高。

同样，渠道媒体的选择和分配，也需要考虑到你的产品定位、目标客户群体及媒体的价格与诉求等方面的因素。总的来说，渠道媒体的选择应该有多种，以达到最广泛的推广效果。

活动的视觉设计

活动的视觉设计是一个重要的环节，其使用户能够在无意中注意到你的产品，并提高产品及品牌的印象。以下是一些主要的设计元素：

画面

画面需要有亮点以迅速吸引消费者的注意。用户需要通过整体的视觉、图形等元素对你的品牌进行识别和记忆。

元素

通过其他动态或静态的元素，比如商品的图片、具有特征的颜色等，也可以让消费者更好的记住品牌与产品。同时，化妆品、食品行业这类产品，可以加上有品牌特征的产品配图，也提高整体品牌印象。

表现手法

通过动态元素的表现手法，音乐、声音甚至是动画，都可以增加活动的互动性，提升大众的参与感。

广告语

标签语和广告重点描述是很重要的一部分。广告语需要简洁明了、易识别，同时设计元素不能与品牌形象相冲突。

以上是活动视觉设计的主要元素，需要综合考虑品牌形象，产品特点以及促销目的等因素。

投放媒体的预算分配

自然流量是保持产品展示的重要因素。但对于大多数产品营销而言，还需要进行一些付费形式的广告投放。因此，媒体投资分配是非常重要的一环。

通常情况下，媒体投资分配需要考虑以下两个部分：

引流投资

归属于策划考虑数字推广费用，引流投资通常需要考虑到新品、新市场推广等因素，需要付费的展示媒体包括但不限于网站、搜索引擎等。在交易了部分展示交易费用后，需要进一步在预投放的APP、搜索引擎、平台上广告竞价等等，持续进行投放及维护性的交易。

视觉营销投资

视觉营销投资通常分为三个维度：上线第一天、十二天，最后一天的营销推广。此部分所有的素材、productions的制作也归属到视觉营销投资中。此部分费用较引流投资关注更多的是CTR、品牌印象、品牌体验等。

以上两点，或者其他的因素，都需要根据具体的推广需求和预算情况进行调整，以达到最优化的效果。

总结

本文重点介绍了渠道媒体营销的方案，包括了媒体选择、活动的视觉设计、投放媒体的预算分配等。一个良好的渠道媒体营销方案，能够帮助产品吸引更多的客户，提高销售业绩。在具体实施中需要多方面考量，结合市场营销趋势，不断优化方案，以实现最好的推广效果。