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芬必得新头痛装上市郭建梅律师形象推广公关传输方案蓝色光标呈芬必得新头痛装上市方案第1页

13年来,她放弃作为一名专业律师应该享受财富和尊严,默默无闻地帮助那些素昧平生弱视女性赢得了生存尊严郭建梅公益诉讼界里一粒铜豌豆仅以此篇向郭建梅律师致以最深敬意！芬必得新头痛装上市方案第2页

为本案,我们准备了……遍查相关郭建梅资料、信息与中央级媒体及23个省会/直辖区关键媒体进行沟通芬必得新头痛装上市方案第3页

目录公关目标怎样达成目标郭建梅传输资产盘点及优化传输环境分析及借势传输路径设定传输规划危机事件应对预算芬必得新头痛装上市方案第4页

公关目标提升郭建梅著名度,使其成为“大众英雄”充分传输郭律师公益行为确保郭律师公关报道真实、可信、感人使得目标群获知郭律师公益事迹激发目标用户群开展口碑传输芬必得新头痛装上市方案第5页

怎样达成目标第一步:盘点郭建梅现有传输资产，并对资产进行优化第二步:分析传输环境，寻找机会点第三步:设计有效传输路径，实现目标第四步:卓越执行芬必得新头痛装上市方案第6页

盘点郭建梅现有传输资产

优化传输资产芬必得新头痛装上市方案第7页

传输资产盘点人们普通都会这么来认知公众人物理念行为视觉普通人公众人物芬必得新头痛装上市方案第8页

传输资产盘点公众人物传输资产分解婚姻、家庭性别年纪身高体重民族籍贯生活态度专业看法职业主张职业生涯教育性格公众影响力社会活动兴趣兴趣理念行为视觉芬必得新头痛装上市方案第9页

传输资产盘点同为各自领域公益先锋，但媒体报道量却相差悬殊:公众影响力专业看法生活态度社会活动职业生涯婚姻、家庭兴趣、兴趣性格外貌“中国民间抗艾第一人”中国艾滋病问题主要是卖血希望人皆健，何妨我独贫自1996年开始自费抗艾宣传曾任河南省中医院妇产科教授爱女曾受累丢职开展调查、研究、著书执着、倔强、敢将真话朴实“首家关注妇女权益保护NGO创办人”无无1995年创办北大妇女权益保护中心曾任职于司法部、妇联、《中国律师》丈夫是“父亲、哥哥、朋友”开展调查、研究、著书勇敢、善良、坚持不懈朴实理念行为视觉VS高耀洁关注领域：艾滋病防治baidu搜索：96,100篇郭建梅关注领域：妇女权益维护baidu搜索：5,390篇从对比来看，理念资产空白是造成郭建梅与高耀洁间差距最主要原因；同时行为资产、视觉资产还存在一定优化空间；郭建梅传输潜能未被完全释放备注:在baidu搜索中，对“艾滋病”及“妇女权益”分别搜索结果显示为，1190万及140万，二者百分比为8.5:1芬必得新头痛装上市方案第10页

盘点郭建梅现有传输资产

优化传输资产

理念

行为

视觉

传输资产全景图芬必得新头痛装上市方案第11页

怎样优化理念资产？媒体往往会重点引用被访人物一个主张/理念/态度生活态度专业看法/职业主张公众影响力理念资产内容对人生、婚姻、家庭态度对自己专业领域看法/主张所获奖项/称号认可郭律师获“生命之音”奖暂缺搜寻以前媒体对郭律师报道,我们发觉郭律师当前理念资产较少报刊标题理念报道形式《南方人物周刊》《李连杰：从壹开始》“从壹开始”—NGO“壹基金”理念封面故事《北京晚报》《希望人皆健何妨我独贫》“希望人皆健何妨我独贫”——高耀洁人生态度特刊封面《南方城市报》《金晶：想抢走火炬，除非从我尸体上爬过去》“想抢走火炬……过去”——金晶鲜明态度重点报道同时高频次传输郭律师话语,仅能反应郭律师不畏艰难、坚持不懈特点,无法展现她生活态度/专业主张报道《法制日报》媒体引用郭建梅话语《郭建梅撼山之旅》《一个公益律师侠与义》《以公益名义书写人生》CCTV半边天《中国青年报》-“十年来，我一直拉着一个沉重车，顶着风向前行……回头望望，我已经拉着这辆车上了一个坡——一个陡坡！”《顶着风向上坡》《北大法律人》重新梳理郭律师理念资产，需要包含专业看法及生活态度两方面，以立体传输郭律师形象，同时这些理念必须易于传输，能激发目标群共鸣芬必得新头痛装上市方案第12页

-“十年来，我一直拉着一个沉重车，顶着风向前行……回头望望，我已经拉着这辆车上了一个坡——一个陡坡！”处理方法:提炼鲜明理念/态度在现有郭律师语录中,对郭律师理念/态度进行提炼郭律师语录做公益感悟生活感悟-陪受害人一起挨白眼也无所谓-要让每个劳动者,都享受到法律阳光-未来法制史，真有我们几块砖呢！-谢谢女儿和我心灵相通-一个人为自己信念活着很幸福-做公益,让我对家庭投入有点少我愿做公民社会铺路石做公益,让我又痛苦又幸福郭律师理念/态度提炼芬必得新头痛装上市方案第13页

盘点郭建梅现有传输资产

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怎样优化行为资产？重点解析:是否要透露婚姻、家庭类信息防不胜防