职业技术学院《消费者行为学B》课程标准.docxVIP

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2024-09-29 发布于贵州
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职业技术学院《消费者行为学B》课程标准.docx

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《消费者行为学B》课程标准

一、课程名称：消费者行为学B

二、适用专业：市场营销

三、课程性质

本课程是三年制高职市场营销专业核心课程。本课程是市场营销教学体系中比较重要的一环，通过对消费者行为的学习和分析，可以使学生了解消费者在购买过程中的心理状态和一般思路，掌握消费者心理的一般规律和特征，可以在具体的营销过程中加以应用。同时使学生在掌握该课程知识的基础上，对消费者的心理和行为进行有效的引导和利用，促进企业产品的销售。通过该课程学生还了解现代消费需求和发展，包括消费者的逆反和预期心理、消费者的绿色消费行为、个人理财行为、模仿和从众行为等。除此以外，学生还应该了解对参照群体、社会文化、社会分层