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商业广告设计与制作规范

TOC\o1-2\h\u7264第一章商业广告设计概述 3

42641.1广告设计的基本原则 3

153531.1.1目的明确 3

27491.1.2信息准确 3

124771.1.3视觉冲击 4

149831.1.4简洁明了 4

209241.1.5符合目标受众 4

139691.2广告设计的流程 4

287111.2.1市场调研 4

53311.2.2确定设计目标 4

218811.2.3创意策划 4

242441.2.4设计制作 4

71521.2.5审核修改 4

271731.2.6发布传播 4

316701.2.7效果评估 5

26787第二章广告设计创意与构思 5

149552.1创意思维的方法 5

171762.2创意构思的表现形式 5

61312.3创意构思的实践案例 5

20979第三章广告设计元素 6

109253.1色彩搭配 6

151003.2图形与图像 6

282973.3文字设计 6

191043.4版式设计 7

9617第四章广告设计软件应用 7

32794.1Photoshop在广告设计中的应用 7

240244.2Illustrator在广告设计中的应用 7

188514.3InDesign在广告设计中的应用 8

20479第五章广告制作规范 8

277535.1广告制作的基本要求 8

88655.1.1合法合规 8

204185.1.2突出主题 8

170055.1.3简洁明了 9

327585.1.4统一风格 9

152815.2广告制作的流程 9

196285.2.1前期策划 9

106615.2.2设计制作 9

34975.2.3审核修改 9

124805.2.4发布推广 9

231095.3广告制作注意事项 9

258015.3.1注意广告的传播效果 9

127195.3.2注重创意和实用性 9

165365.3.3保持广告的连贯性 9

169595.3.4关注广告成本 10

175575.3.5适应市场变化 10

12386第六章广告制作材料 10

149706.1印刷材料 10

4906.1.1纸张 10

204536.1.2塑料 10

145286.1.3金属 10

17256.2媒体材料 10

164616.2.1电视 10

126636.2.2网络 10

110356.2.3户外 11

88886.3制作材料的选择与搭配 11

272536.3.1根据广告内容选择材料 11

130416.3.2考虑成本与效果 11

143536.3.3注重材料搭配 11

50906.3.4考虑环保因素 11

27149第七章广告制作工艺 11

269187.1印刷工艺 11

275837.1.1凹版印刷 11

56887.1.2平版印刷 11

107997.1.3丝网印刷 12

301017.1.4热转印 12

310267.2装帧工艺 12

25277.2.1覆膜 12

241867.2.2烫金/烫银 12

3067.2.3打蜡/压纹 12

230707.2.4骑马钉/胶装 12

256117.3制作工艺的创新与发展 12

164857.3.1数字化印刷技术 12

216107.3.2绿色环保工艺 13

58437.3.3个性化定制 13

100157.3.4跨媒体融合 13

14034第八章广告制作设备 13

123858.1印刷设备 13

190528.1.1设备概述 13

97508.1.2设备分类与功能 13

71438.1.3设备选型与配置 13

198388.2制作设备 13

141548.2.1设备概述 14

59218.2.2设备分类与功能 14

54018.2.3设备选型与配置 14

90018.3设备的维护与保养 14

327058.3.1印刷设备的维护与保养 14

147378.3.2制作设备的维护与保养 14

12681第九章广告制作成本预算