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市场营销AB卷期末考试题及答案2套--第1页
市场营销试题B1
一、单项选择(本大题共10小题)
1.新产品上市后如适合市场需要，即进入()。
A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
2.产品的核心是（）。
A、产品的质量B、为购买者提供的主要利益
C、产品的实体D、产品的附加利益
3.目前，我国国内家用轿车市场是一种（）市场。
A、纯粹垄断B、寡头垄断C、垄断性竞争D、竞争性
4.全自动洗衣机相对于双缸洗衣机是（）新产品。
A、全新B、换代C、改进D、均不对
5.（）包装策略只适用于同等质量水平的产品。
A、类似B、组合C、再使用D、附赠品
6.根据我国“商标法”的规定，下列名称中（）不适合做企业商标。
A、产品名称B、太湖C、姓名D、动物名称
7.按预测的性质可分为（）。
A、宏观预测和微观预测B、定性预测和定量预测
C、长期预测和短期预测D、其他
8.市场规模的大小归根到底取决于（）。
A、人口数量B、市场供给C、市场需求D、购买力
9.（）是影响消费者行为的最重要的因素。
A、个性B、职业C、收入D、家庭
10.企业通过推出不同类型产品满足不同收入、不同阶层、不同社会地位的消费者的需求，
这是（）目标市场策略。
A、无差异性B、差异性C、集中性D、密集性
二、填空（本大题共10小题）
1.市场=++。
2.麦卡锡提出的4P’S具体指的是、、、。
3.企业所处的微观环境包括、、、，等等方面。
市场营销AB卷期末考试题及答案2套--第1页
市场营销AB卷期末考试题及答案2套--第2页
4.直接渠道是指。
5.某产品进货成本30元，加成率25%，则每件商品的零售价格为。
6.现金折扣是指。
7.市场细分的客观依据是和。
8.现代市场营销观念强调以中心。
9.是企业制定价格的首要因素及出发点。
10.数量折扣是指。
三、计算（本大题共1小题）
已知企业生产某产品，固定成本10000元，单位可变成本0.6元/件，预计市场需求
为100000件。请问，此产品定价多少才能使企业保本？定价多少方可获利10000元？若市
场需求只有50000个，企业可否接受0.7元/件的定价？为什么？
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