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2024银行业新媒体视频运营全景报告

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公私域融合策略与实践洞察

O本册著作权归

易方信息科技股份有限公司(保利威)所有

CONTENTS

目录

市场脉动

2024银行业视频经营的宏观趋势与战略导向

1.1公私域融合的视频策略布局 09

1.2银行业全域视频经营全景 -10

1.3战略导向 12

1.4未来展望- 13

银行业主流公域视频

平台的运营策略与成效

银行私域平台直播运营概览

3.1私域直播平台现状 44

3.2私域直播内容及运营策略 51

3.3私域转化 66

3.4私域运营阶段 -68

银行业公私域视频经营典型案例分析

2.1公域平台偏好 15

2.2公域流量现状 19

2.3公域内容策略 --23

2.4公域平台策略 27

2.5公域运营现状 32

2.6公域运营阶段 38

4.1招商银行 71

4.2平安银行 83

4.3广发银行 89

4.4宁波银行 95

4.5交通银行 104

4.6微众银行 110

POLYV保利威

关于保利威POLYV

2024金融业视频直播服务商排行榜第1名*

保利威是全球领先的视频直播服务商，2020-2023年连续4年蝉联企业直播服务商排行榜第1名，核心产品与服务包括无延迟直播、点播、MR直播、数字人、直播舱等，为企业数字化转型提供私域视频技术与平台、内容运营、直播运营与执行等综合服务。

目前，保利威已服务超27万家企业级客户，深度服务金融、教育、高科技术等行业，2023年，保利威被中国信通院评为企业直播平台系列标准“突出贡献单位”和“唯一卓越级企业级直播产品”,同年成为中国信通院铸基计划标准贡献单位，为企业直播建立系列标准及评估方法，保障行业健康持续发展。

中

中中国银行

广州银行

ONCI新华保险

中信建投证卷

融Rong0

宁波银行

0中国太平洋保险

⑩招商证券

雪球

中信银行ank中国光大银行

台州银行泰隆银行

中信stC证Uki券

Bloomberg

杭州银行

華夏保險

北京银行

PICC

中国人保

口安信证券

富德生命人寿

NDESINOLIFE

中国太平

lINATAIP

ICBC中国工商银行

长江证券

南华期货

口方正中期期货

广发银行

中国建设银行

申银万国证券

*来源于互联网周刊《2024金融业视频直播服务商排行榜》

直播高研院智库

直播高研院由保利威联合行业媒体及企业于2021年联合发起，致力于成为企业直播第一智库平台，是视频直播行业研究的先锋团队。直播高研院智库研究视频直播在各行业中的应用与趋势，为各行业提供权威的调研分析、深度的研究报告以及实用的策略指南和实战培训，包括银行业、保险业、证券业等金融细分领域，助力金融机构将视频直播与产品服务深度联结，构造面向未来的、全连接的新金融视频直播服务。

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保利威直播高研院研究出品

序言

找到那幅通往新增长的地图

“斯克尔狼将恐吓月亮，直到它飞往忧戚之林；海逖狼将追逐太阳，它与瑞德维特尼尔沾亲。”

霍金在《大设计》中用这句北欧史诗作为“定律制约”的篇首。为了不让巨狼吃掉日月，人类拼命制造噪声。

一边是流量翻涌，一边是增长乏力，流量江湖中，噪声日盛。

一边是零售之王新媒体经营风生水起，一边是头部城商行喊出全员直播、全域布局。

2018年，招行启动零售金融3.0转型，招商银行App、掌上生活App两大“双子星”用户过亿，月活用户合计超4500万。同年，招行首次发布抖音内容试水，在抖音官方账号“招商银行”发布《BATTLE故事》职场系列剧先导片，正式开启公域新媒体视频平台的运营，并启动私域App直播运营。

零售之王的光芒之下，更多的商业银行也悄然启动新媒体视频运营。5年过去，截至2024年2月29日，50家头部样本银行中，已经进行公私全域新媒体视