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迎新年康佳彩电促销策划书--第1页
迎新年康佳彩电促销策划书
被策划单位：辽
策划人：
策划完成日期：
策划书适应时间段：2
策划书编号：YX11213
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前言
康佳集团股份有限公司成立于1980年5月21日，坐落
在风光秀丽的深圳湾畔，其前身为“广东光明华侨电子工业公
司”，是中国大陆改革开放后诞生的首家中外合资电子企业。1991
年8月，康佳改组为中外公众股份制公司。经过三十年的快速发
展，康佳总资产已超过100亿元、年销售收入达170多亿元的大
型电子信息产业集团。目前公司业务涉及多媒体彩电、移动通信、
白色家电、数字网络、小家电、LED应用、房地产，以及上游元
器件等。面对国内彩电领域激烈的竞争态势，康佳在营销战术也
就是营销组合上进行了一系列的创新和重新组合。在新产品开发
上，不仅注重对原有产品的更新，同时也注重对开发费用的投入，
不断开发具有技术先进性的新的产品；根据不同目标顾客群体的
特征，有针对性地设计产品组合和促销方案；
为了达到迎新年的促销目标，扩大辽阳市场，进行了周密的
营销组合分析。进行迎新年购机优惠促销活动。
通过迎新年康佳彩电促销活动主要达到以下目的:
(1)通过新产品上市,带动产品的销售,提高市场占有率和竞
争力。.
(2)通过回馈消费者的促销活动,培养康佳电视忠诚顾客和培
育潜在顾客。
（3）提升知名度，激发消费者购买欲望，提高销售额。
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目录
一、康佳电视促销策划目的
二、电视机市场状况分析
（一）辽阳地区环境分析
(二)产品分析
（三）竞争分析
（四）、消费者分析
三、市场机会与问题分析（SWOT分析）
(一)优势(S)
(二)劣势(W)
(三)机会(O)
(四)威胁(T)
四、确定康佳促销方案
五、预算
六、进度安排
七、人员分配
附录
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一、康佳电视促销策划目的
促销活动主要达到以下目的:
(3)通过新产品上市,带动产品的销售,提高市场占有率和竞
争力。.
(4)通过回馈消费者的促销活动,培养康佳电视忠诚顾客和培
育潜在顾客。
(5)提升知名度，激发消费者购买欲望，提高销售额。
二、电视机市场状况分析
（一）辽阳地区环境分析
辽阳位于辽东半岛城市群的中部，是一座历史悠久的文化古
城，也是新兴的现代石化轻纺工业基地，地理位置优越，并且矿藏、
天然气十分丰富，工业门类齐全，化工工业更是国家重要基地之一，
经济发展十分迅速。辽阳现有面积4744平方公里。年末全市总人口
182.4万人。全年出生人口12941人，出生率7.1‰；死亡人口1753
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