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营销策划模拟题及答案--第1页
营销策划模拟题及答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1．企业在市场营销活动中所使用的各种手段,如产品、
定价、分销和促销等组成的系统称为()。
A．核心市场营销系统
B．企业内部管理系统
C．市场营销策略系统
D．市场营销环境系统
2．策划的核心是()。
A.目标
B.决策
C.创意
D.信息
3.下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是
（）。
A.产品策划
B.价格策划
C.市场定位策划
D.促销策划
4．在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进
过程中费用投入问题的部分是（）
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营销策划模拟题及答案--第2页
A．前言
B．概要提示
C．进度表
D．预算
5．通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的
方法称为()。
A．询问调查法
B．德尔菲法
C．召开座谈会
D．头脑风暴法
6．改进营销组合是产品在（）的主要营销策略
A．介绍期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
7．吉列公司在剃须刀产品系列的基础上，又开发了电
吹风．香水等产品系列，这是从（）上来扩大产品组合
A．宽度
B．深度
C．关联度
D．长度
8．宝洁公司的洗发水采用了“飘柔”．“潘婷”．“海飞
营销策划模拟题及答案--第2页
营销策划模拟题及答案--第3页
丝”等多个品牌名称，这种品牌策略叫做（）
A．统一品牌策略
B．多品牌策略
C．统一名称+个别品牌策略
D．品牌延伸策略
9．在广告创意的原则中,要善于从众多的信息中提炼出
准确的诉求内容,从而形成广告的主题定位,这是指(B)。
A．与产品和环境密切结合的原则
B．准确定位的原则
C．恰当表达的原则
D．善于分析的原则
10.借助著名的政治家、文学家、演员等名人的地位与
声望来推销新产品的推广方法叫做（）
A.推介会
B.特殊手段推销法
C.有力人士推介法
D.直销法
二、多选题（每小题3分，共30分）
1．策划的构成因素包括(
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