展品太保鼎 吉祥物津大宝 组员刘颖颖刘嘉仪姚婷婷-.pptx

展品：太保鼎吉祥物：津大宝组名：番茄马铃薯组员：刘颖颖，刘嘉仪，姚婷婷

ONTENES一二三四最终形象衍生产物设计草图及思路五分析准备目录Logo设计

分析准备一

天津博物馆介绍位于天津市河西区天津博物馆的馆藏丰富2008年被评为国家一级博物馆。

天津博物馆愿景让博物馆走进人们的生活，充分发挥其文化驱动价值拓宽博物馆的社会价值。博物馆要加强地区间展览的交流，做更加亲民化、不同类群观众游客看得懂的展览。博物馆进一步明确发展定位，关注人类发展、留住人类记忆。

消费者分析被调查者年龄多分布在18-25岁、25-40岁。被调查者职业分布主要集中在学生和上班族调查显示女性对文创产品的关注度略高于男性调查分析显示博物馆文创产品的主要受众为18-25岁的女学生，所以我们根据这类人群做了相关的文创产品。

天津博物馆现在卖的东西生活用品类开瓶器钥匙扣香皂杯子

天津博物馆现在卖的东西学习用品类笔记本胶带，橡皮铅笔，彩铅墨水套装

天津博物馆现在卖的东西服装类睡衣丝巾插画短袖短袖

天津博物馆现在卖的东西装饰类香炉纪念章配饰怀表

天津博物馆现在卖的东西其它类体重秤床头灯文创雪糕纸雕灯

竞争者分析一、从数量看（1）竞争者数量不断增加

竞争者分析从排名看2021年上半年文博游大数据显示国内博物馆排名（1）故宫博物院（2）河南博物院（3）恭王府博物馆（4）沈阳故宫博物院（5）秦始皇帝陵博物院（6）三星堆博物馆

竞争者分析知名博物馆分析故宫博物院优势：地理位置优越，首都知名度高中国综合性博物馆，艺术博物馆展品数量多缺点：节假日人流量大，不能细细参观。

竞争者分析知名博物馆分析三星堆博物馆优势：独一无二的古蜀文化体验旅游资源文物造型独特具有神秘感劣势:缺乏营销推广旅游项目单一

竞争者分析总结取长补短天津博物馆

SWOT分析SWTOS（strengths）优势天津历史悠久、文化资源丰富；充足的财政来源；良好的城市形象。天津博物馆馆藏丰富。O（opportunities）机会新产品，新市场，新趋势，发挥特有文化作用，国家政策支持。T（threats）威胁竞争对手多，竞争对手强，替代产品增多，人们的观念意识，自身能力束缚。W（weaknesses）劣势设计开发落后；经营不善；竞争力差。

SWOT分析S（strengths）优势天津历史悠久、文化资源丰富；充足的财政来源；良好的城市形象。天津博物馆馆藏丰富。旅游景点、传统文化可以利用。馆藏丰富，可发掘性强，特色镇馆之宝增添吸引力。特色文物鼻烟壶杨柳青镇馆之宝剪纸刺绣

SWOT分析W（weaknesses）劣势设计开发落后；经营不善；竞争力差。文创开发工作效率不高。天津面积小，可发掘素材稍微缺乏。线上文创市场没有做起来，宣传不广泛，营销手段不到位，没有卖点，不能激起人们的购买欲望。美观度不够。

SWOT分析O（opportunities）机会新产品，新市场，新趋势，发挥特有文化作用，国家政策支持。新的《博物馆条例》颁布后，推出鼓励和帮助博物馆开发文创产品的政策和措施。馆内设有文创销售区。博物馆自身努力跟上时代步伐。盖章玩法造型雪糕插画风T恤旅游吸引纪念章

SWOT分析T（threats）威胁竞争对手多，竞争对手强，替代产品增多，人们的观念意识，自身能力束缚。天津博物馆知名度低、文创产品少、创意不足、市场价值低，特色文物、特殊风格也不足，且没有一个有特色的商标能起到很好的宣传和推广作用，在竞争中处于劣势。博物馆自身对文创产品设计宣传力度也不够。博物馆文创有自己的风格很重要，故宫博物院文创与紫禁城、老北京、皇室和故宫自身一草一木一砖一瓦紧紧绑在一起。苏州博物馆发挥烟雨江南的特色，打造一系列优雅、恬静、古朴的文创产品。三星堆悠久的三星堆文化足以延伸出许多有底蕴的产物。近几年大火的敦煌飞天文化更不必多说，在插画、设计领域掀起一股浪潮。

logo设计二

草稿

该logo的上半部分为篆体的天下半部分为天津的津的右半部分下半部分从侧面看形似Museum的M博物馆logo含义

logo配色该logo配色采用红色代表吉祥、喜气、典雅、庄重从整体看形似一个印章印章是中国传统文化的代表之一凸显了博物馆深厚的文化底蕴

logo设计的九大原则可视性：该logo进行了图形