母婴行业发展趋势洞察报告 2024 - 人口新形势下，互联网母婴市场迎来发展新机遇.pptx

01I母婴市场与宏观背景

02I母婴行业发展特征

03母婴行业发展趋势

CONTENTS

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经济因素影响较大

n生育观念：功利性生育需求减少，人们的生育行为更受情感需求和经济成本驱动

•随着社会的发展和个人意识的觉醒，生育行为不再仅仅基于增加劳动力或满足传统家庭结构的原因，而是更多受到个人情感需求和对生活质量的追求所驱动；并且，人们的生育行为也越来越受到经济成本约束，在生育决策上更加审慎。

n生育偏好：经济支撑和生育环境持续影响生育行为，生育偏好受区域和经济因素影响

•经济发展程度高的省市，如广东、江苏等，凭借其强大的经济实力和完善的社会保障体系，为家庭生育提供了有力支撑。

•为应对人口结构变化，部分省市出台鼓励生育的政策措施，如提高生育津贴、延长产假等，在一定程度上激发人们生育意愿。同时，改善教育、医疗等公共服务设施，优化生育环境，也为提升生育率创造有利条件。

n生育趋势：政策激励和属相偏好等多元因素影响下，2024年上半年多地出生人口数呈现向好趋势

•广东省：2024年1-6月活产数同比增幅为1.4%

•山东省青岛市：2024年1-6月户籍人口出生数同比增长5.93%。

•陕西省宝鸡市：2024年1-6月接生新生儿数同比增长10.7%。

•内蒙古阿拉善盟：2024年1-6月出生人口同比增长7.30%。

数据来源：国家统计局

序号

省市区

2023年新生儿人口

2023年地区GDP

（括号内为各省市GDP排名）

1

广东

103.7万

13.567万亿元（1）

2

河南

69.5万

5.913万亿元（6）

3

山东

61.8万

9.207万亿元（3）

4

四川

52.9万

6.013万亿元（5）

5

河北

41.8万

4.394万亿元（12）

6

贵州

41.2万

2.091万亿元（22）

7

江苏

40.9万

12.822万亿元（2）

8

广西

40.5万

2.72万亿元（19）

9

湖南

39.9万

5.001万亿元（9）

10

安徽

39.5万

4.705万亿元（11）

宏观背景：生育行为总体趋于保守谨慎，生育意愿受区域及

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2023年各省市区新生人口数量和GDP情况

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n区域因素：经济进步和家庭价值观的转变正在促进农村和城镇在孩子抚养投入上的差距缩小

•对比2023年和2020年养育支出，城镇各孩次的平均养育支出增长了5.7%，农村各孩次的平均养育支出增长了21.7%，农村地区在孩子抚养上的经济投入正在迅速增加，与城镇地区的差距正在逐步缩小，农村地区家庭对孩子成长和教育的重视程度不断提升。

各区域家庭0-17岁孩子的平均养育支出（单位：万元）

2020年2023年

n收入因素：随着家庭收入的提升，育儿家庭对子女教育和成长的资金投入和资源配置也相应增加

•随着家庭经济状况的改善，也更愿意为孩子营造更高质量的生活和成长环境，使得家长们有更多的资源去关注和投资孩子的全面发展，开始注重孩子全面发展的每一个细节，包括提供健康营养的饮食、舒适的居住环境以及丰富的文娱活动等。

各收入组家庭0-17岁孩子的平均养育支出（单位：万元）

宏观背景：育儿家庭在子女养育的经济支持上展现积极态势

66.7

52.5

39.9

46.3

36.5

27.7

12.6

28.2

44.7

69.2

低收入组家庭

中间偏下收入组家庭

中间收入组家庭

中间偏上收入组家庭

高收入组家庭

城镇一孩

城镇二孩城镇三孩农村一孩农村二孩农村三孩

数据来源：育娲人口研究《中国生育成本报告2024版》《中国生育成本报告2022版》

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131.5

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宏观背景：持续倡导社会共育，生育友好型社会逐渐形成

孕育从传统的个体家庭责任向社会集体责任扩展，母婴支持体系向社会共育转变

•随着家庭共育、社区共育到社会共育的逐渐演变，政府对生育的扶持越来越全面和深入，越来越多的服务和资源被整合到母婴孕育议题中，共同构建更加完善和成熟的母婴支持网络，共同承担抚育下一代的责任，为母婴群体提供更加多样化和个性化的服务，