营销策划 -合创汽车广州车展公关专项传播方案-2024.pptx

2021年10月28日

n在Z世代眼中，游戏角色、虚拟人物是比现实更真实，更具魅力的存在；

nZ世代是富有情怀的一代，TA们不愿意被当作付钱机器，更愿意与品牌建立精神链接；

n在物质充沛的现实世界，差异化人格要素将是品牌最宝贵资产。

在这个「元宇宙、赛博朋克、虚拟偶像」的Z世代世界

品牌下一步的耕耘空间，已不仅是一个眼见为实的世界

《失控玩家》男主“盖”不按常理出牌的行为让他成为虚拟世界中的一位“网红”

Z世代聚集的B站

针对虚拟偶像的订阅打赏同比增长了350%

这是一个现实与虚拟交互的Z世代世界

江苏卫视2060

国内首个上星卫视的动漫娱乐综艺上线

一位长着可爱雀斑的19岁混血女孩LilMiquela”在Ins已经吸引超过300万粉丝

央视栏目上线

中国首位AI偶像翎

未来，已不是品牌向用户推销产品的时代

而是与用户共养，共创、共振，实现用户“自我满足”的品牌时代

n品牌在满足基本产品刚需之余，更要满足用户个性化的虚拟自我需求；

n从产品占位，品牌心智占领到用户情感共鸣、社交交互、共创共振的多元化转变。

这是一个悦己消费“自我满足”的时代

愿意

与人格化品牌共振

喜爱

五彩斑斓的数字世界

热衷

沉浸式品牌体验

消费主权时代，品牌要携手消费者共建品牌，从心出发

Z世代都希望成为自己世界的英雄，而不是某个品牌的牵线木偶

围绕消费者为中心，构筑品牌“消费者部落”

「可裂变、易共鸣、强感知、共体验」

消费自我意识觉醒，大众化流通导向变成了圈层化需求驱动

这是一个消费“意识觉醒，主权回归”的圈层时代

产品的创意要可分享

文化要可共鸣，价值要可感知

让用户获得更独特的体验感知共同完成一件专属TA的作品

品牌价值引发用户共鸣

与消费者融合及内容人格化输出

让消费者产生购买冲动可裂变的口碑式传播

多元化资源融合架构的造车逻辑；电竞、虚拟偶像的Z世代社交符号；联结用户共创、同频共振、价值共鸣的沟通语境

这是一个现实与虚拟交互的Z世代世界

这是一个悦己消费自我满足的时代

这是一个消费意识觉醒，主权回归的圈层时代

本案出发原点

我们的阶段思考

「合创汽车」广州车展公关传播案

以全新品牌Logo、虚拟偶像代言人等，锐化品牌新形象，强化受众品牌记忆点

以企业科技实力、新产品以及文化IP等，突出企业进入发展新阶段信息

高管形象包装，为合创汽车代言（CEO杨颖、CTO何凯欣、COO张少伟、CMO江伟）

•发布品牌新Logo

•G06、G08概念车亮相

•007、Z03出展

•虚拟偶像代言人发布

•虚拟偶像直播

•EDG战队互动

•IPCOSER互动

•琵琶自动驾驶示范运营

•科技大咖形象包装

参展主题

核心事件

公关目标

品牌塑新潮流刷新

核心信息回顾

科技创新

摒弃刻板无趣的

传统思维

开启灵感创想的

出新求异

缔造一场属于合创品牌的「超能潮智日」

焕新姿态价值重塑，全维生态合一而创、全新品类潮智占位

在「品牌塑新、潮流刷新、科技创新」三大品牌事件思考下如何跳出传统车展传播路径

业内首发，虚拟形象代言人次元文化融合

潮智共创，双概念车引爆多品类赛道布局

品牌焕新，全新Logo亮相开启发展新纪元

整体传播思考

融入海报、组图、视频、稿件、媒体邀请报道等常规内容进行辅助传播

围绕品牌Logo形象更新及发布、产品及科技内容发布、行业首发虚拟偶像代言等核心动作，高举高打，饱和攻击以四大超能战引爆、一套组合拳轰炸，与年轻用户深入沟通，达成流量与认知的双收

跨界破圈

「电竞、动漫、科技类媒体」

基础矩阵

「汽车垂直、新能源、党政、新闻资讯」

平台聚焦

「B站、抖音、微博」

「潮智玩出圈」

四大圈层UP主破圈潮创

品牌事件为爆点、多触点包围、高频高密度破圈覆盖

「超能偶像」

虚拟偶像-话题炒作战

「超能符号」

品牌焕新-潮智出圈战

整体传播矩阵

「高管玩出镜」

「超能大脑」

潮实力出圈

•联合独立设计师打造专属合创Logo潮品，通过潮咖上身实现C端消费者触达

•通过社交平台打造最强秀场，合创Logo持续深化用户记忆

•联手大疆品牌，策划创