2023年4月 市场营销学 00058 自考真题.pdfVIP

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2023年4月市场营销学自考真题

课程代码：00058

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求

的，请将其选出。

1．某汽车制造商宣称“我们的汽车唯一的缺点就是生产得不够快”，该公司秉持的营销哲学是

A．产品导向

B．推销导向

C．顾客导向

D．生产导向

2．LM公司故意不履行和中间商合同约定的相关义务，不按时支付供货商的货款，这种违背市场营销道德的行为属

于

A．产品策略中的营销道德

B．渠道策略中的营销道德

C．营销调研过程中的营销道德

D．定价策略中的营销道德

3．SX公司维修人员在给顾客安装智能马桶盖时，不厌其烦地给用户讲解、示范其使用方法及保养措施，用户获得

的是顾客总价值中的

A．产品价值

B．人员价值

C．服务价值

D．形象价值

4．PJ公司与客户只维持最普通的交易关系，其关系营销层次属于

A．响应型关系

B．基本型关系

C．责任型关系

D．主动型关系

5．天际公司邀请行业专家对本企业的发展进行调研预测，鼓励与会专家畅所欲言，自由发表对本企业的见解，这

种一手资料搜集方法称为

A．观察法

B．头脑风暴法

C．德尔菲法

D．深度小组座谈会

6．LK公司的总经理召集了与市场相关的各部门经理，请他们对企业未来的市场趋势做出预测，这种市场定性预测

法称为

A．市场测试法

B．销售人员预测法

C．专家预测法

D．经理人员预测法

7．面对新冠疫情，强源公司决定进军生物检测市场，开拓新的市场领域，公司总部首先确定公司使命，建立战略

业务单位，并为每个业务单位分配资源，若按照策划的组织层次分，该营销策划的类型是

A．公司策划

B．部门策划

C．业务策划

D．产品策划

8．某健身房在新冠疫情爆发时，针对现有顾客推出了“线上健身”新产品项目，提高了市场份额，这种密集型成

长战略是

A．产品开发

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B．市场渗透

C．市场开发

D．多角化成长

9．著名的恩格尔定律表明，一般情况下消费者生活越富裕，恩格尔系数就

A．越大

B．越小

C．不变

D．恒定

10．智能手机集电话、视频、照相于一身，导致很多相关企业破产或者转行，按照波物竞争力模型，这种竞争力量

是

A．现有企业竞争

B．购买者的讨价还价能力

C．替代产品威胁

D．供应商的讨价还价能力

11．钢化玻璃制造商ML公司牢牢控制着其他竞争者的行为，并有着非常广泛的战略选择余地，该公司在目标市场

上的竞争地位是

A．主宰型

B．强壮型

C．优势型

D．防守型

12．李红购买酱油、食盐这些品牌差异小的产品时，往往介入程度较低，其购买行为类型是

A．习惯性的购买行为

B．复杂的购买行为

C．减少不协调感的购买行为

D．寻求多样化的购买行为

13．小王从杂志上看到FH古城的旅游风光报道，从而将其作为十一旅游去处的备选方案，他获得信息的来源是

A．个人来源

B．经验来源

C．商业来源

D．公共来源

14．HM太阳能热水器公司根据南北方气候差异制定不同营销策略，该公司市场细分的依据是

A．地理变量

B．心理变量

C．人口变量

D．行为变量

15．低糖与脱脂牛奶满足和迎合了消费者对牛奶的特定期望，这种市场定位策略是

A．使用者定位

B．产品用途定位

C．产品特色定位

D．使用频率定位

16．玛丽公司扫地机器人以中档品进入市场，经过一段时间后又分别推出高端和低端挪机器人，这种产品线延伸策

略是

A．向上延伸

B．向下延伸

C．单向延伸

D．双向延伸

17．微软的操作系统和联想笔记本电脑之间的合作满足了消费者偏好，这种品牌发展策略是

A．新品牌策略

B．多品牌策略

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C．合作品牌策略