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艾普思咨询2024社交媒体汽车内容营销及用户偏好洞察报告
导读中国汽车工业协会发布的数据显示，2024年1月至6月，我国汽车产销同比分别增长4.9%和6.1%。另据各车企官方数据，汽车销量前十企业中，上半年上汽集团、广汽集团销量同比下降，而比亚迪、奇瑞集团、吉利集团、理想汽车、蔚来等车企销量较去年同期有较大幅度增长。在各大车企纷纷发力抢占市场、行业竞争趋于白热化的大背景下，除了切实提升产品质量，企业还需优化营销策略，塑造良好的产品口碑和品牌形象，不断提升软实力。本报告对近期国内主流社媒平台汽车相关数据进行了分析，从品牌热度、用户情感倾向、内容风格、购买意愿等多个方面解读社交媒体用户对汽车内容的偏好，洞察汽车行业内容营销趋势。数据源国内某主流社媒平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）2024年6月数据获取时间数据说明1.本报告行业分析样本为5月国内五大主流社媒平台上汽车相关数据，共计5万条（五大平台按交互量排序各取前10000条）；部分热度较高的汽车内容评论区留言5.66万条；5月“比亚迪秦L及海豹06新品”相关全网数据10.86万条以及相关评论22.59万条；2.汽车相关内容风格、用户情感倾向、购买意愿等分析以相关关键词为基础；3.本报告取5月数据为研究样本，分析结果具有一定时效性，仅供参考。
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