一财全域时代的消费趋势与品牌机遇-45页.pptx

Nint任拓

全域时代的消费趋势与品牌机遇

一财商学院院长黄磊

Nint任拓1一财商学院

目录

消费新趋势：全域框架性洞察

数字商业的全域化

01

02

数字商业的全域化

Nint任拓

Nint任拓1-财商学院

平台全域化1:线上线下

零售的演进：技术引领生产变革，生产变革引领消费方式

第二次工业革命(1870s-1940s)第一次信息革命(1940s-2023s)

零售的本质：紧密围绕消费者，以消费者为中心

2020年代

移动商务、移动支付

移动娱乐、移动办公

第二次信息革命(2023s+)

人人”零售

早期零售

线上冲击线下：漫长的征程

Nint任拓1

1950年代

便利店，品牌专业店

第一次工业革命(1760-1870s)

1990年代电子商务

1930年代超级市场

1870年代百货商场

一财商学院

YICAIBUSINESssCHOOL

Social:瑞幸狂欢：Costco打卡：citywalk新地标：哈尔滨

线上线下的新融合：Online引流Offline,线下内容反哺线上，彼此叠加

消费信心不足的供给替代(2023)后疫情时代户外报复(2022)个体内容创作PGC之潮(2020)

回归线下的本质：是消费者的情绪诉求，是内容表达，是社会圈层

户外：露营

Online流量天花板(2018)

线上线下融合

革命颠覆线下

线下反击线上：注定的拐点

Nint任拓1

一财商学院

YICAIBUSINE55sCH00

Nint任拓1-财商学院

平台全域化2:内容货架

01/万能的电商：供给的极致

02/双11购物狂欢节：需求的极致

03/物流履约：体验的极致04/AIPL:运营的极致

货架电商的本质，是供不应求的时代，推动【人找货】;

“永不落幕的广交会”的本质，是对经典商业的数字化模拟；

“线上沃尔玛”的本质，是进销存的规模和效率的数字化拓张。

货架电商：古典即经典

拓1一

Nint

任

内容平台的DNA:基于算法的推荐

内容电商：货找人+内容激发需求

02

06

商业渐进快速试错

05

配套设施

滤镜BGM版权

剪辑护城河

垂直赛道

最小内容模型

01

算法基础

产品形态

Nint任拓1-财商学院

04

内容发现进阶筛选爆款逻辑

03

裂变机制纵横拓展

07

流量货币化

货找人的背后，是内容找人。

它，不是创作者，不是品牌商家。这个过程，不是供给和需求，而是信息匹配兴趣。

—一这就是不确定性的本质。

兴趣，会因为环境而改变。

作者，不是创作了内容，而是挖掘了既存于人们心中的模样，并把它表达出来。

环境，偶尔让挖掘过程变容易。

——这就是短暂性的宿命。

两个case:内容的基因决定了商业的基因Nint任拓1-财商学院

GMV=PV×CTR×CVR×ATV×PLTV

O机会人群→A1了解人群→A2吸引人群→A3种草人群→A4行动人群→A5用户人群

短直联动

内容电商：不确定性确定性

基于算法的推荐逻辑是确定的，但内容的缪斯女神是不确定的。真善美的形态和产品服务形态，如何Match?

导演演员要的是惊喜创作，商业Boss要的是确定性经营。

Nint任拓1-财商学院

Nint任拓1-财商学院

平台全域化3:种草成交

Nint任拓1

04

电商闭环，

不温不火。

06

媒体采编逻辑：

编辑选题。

07

品牌种草产品种草

03

美妆垂类、

女性人群，

种子的横纵拓展。

种草DNA:真实+攻略+编辑

05

媒体商业逻辑：品牌营销。

攻略逻辑，实用性。

真实分享，

UGC。

0102

一财商学院

CAIBUSINE55SCHOOL

种草促动成交：三个正向循环Nint任拓1-财商学院

创作者/KOL

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