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Nint任拓
全域时代的消费趋势与品牌机遇
一财商学院院长黄磊
Nint任拓1一财商学院
目录
消费新趋势:全域框架性洞察
数字商业的全域化
01
02
数字商业的全域化
Nint任拓
Nint任拓1-财商学院
平台全域化1:线上线下
零售的演进:技术引领生产变革,生产变革引领消费方式
第二次工业革命(1870s-1940s)第一次信息革命(1940s-2023s)
零售的本质:紧密围绕消费者,以消费者为中心
2020年代
移动商务、移动支付
移动娱乐、移动办公
第二次信息革命(2023s+)
人人”零售
早期零售
线上冲击线下:漫长的征程
Nint任拓1
1950年代
便利店,品牌专业店
第一次工业革命(1760-1870s)
1990年代电子商务
1930年代超级市场
1870年代百货商场
一财商学院
YICAIBUSINESssCHOOL
Social:瑞幸狂欢:Costco打卡:citywalk新地标:哈尔滨
线上线下的新融合:Online引流Offline,线下内容反哺线上,彼此叠加
消费信心不足的供给替代(2023)后疫情时代户外报复(2022)个体内容创作PGC之潮(2020)
回归线下的本质:是消费者的情绪诉求,是内容表达,是社会圈层
户外:露营
Online流量天花板(2018)
线上线下融合
革命颠覆线下
线下反击线上:注定的拐点
Nint任拓1
一财商学院
YICAIBUSINE55sCH00
Nint任拓1-财商学院
平台全域化2:内容货架
01/万能的电商:供给的极致
02/双11购物狂欢节:需求的极致
03/物流履约:体验的极致04/AIPL:运营的极致
货架电商的本质,是供不应求的时代,推动【人找货】;
“永不落幕的广交会”的本质,是对经典商业的数字化模拟;
“线上沃尔玛”的本质,是进销存的规模和效率的数字化拓张。
货架电商:古典即经典
拓1一
Nint
任
内容平台的DNA:基于算法的推荐
内容电商:货找人+内容激发需求
02
06
商业渐进快速试错
05
配套设施
滤镜BGM版权
剪辑护城河
垂直赛道
最小内容模型
01
算法基础
产品形态
Nint任拓1-财商学院
04
内容发现进阶筛选爆款逻辑
03
裂变机制纵横拓展
07
流量货币化
货找人的背后,是内容找人。
它,不是创作者,不是品牌商家。这个过程,不是供给和需求,而是信息匹配兴趣。
—一这就是不确定性的本质。
兴趣,会因为环境而改变。
作者,不是创作了内容,而是挖掘了既存于人们心中的模样,并把它表达出来。
环境,偶尔让挖掘过程变容易。
——这就是短暂性的宿命。
两个case:内容的基因决定了商业的基因Nint任拓1-财商学院
GMV=PV×CTR×CVR×ATV×PLTV
O机会人群→A1了解人群→A2吸引人群→A3种草人群→A4行动人群→A5用户人群
短直联动
内容电商:不确定性确定性
基于算法的推荐逻辑是确定的,但内容的缪斯女神是不确定的。真善美的形态和产品服务形态,如何Match?
导演演员要的是惊喜创作,商业Boss要的是确定性经营。
Nint任拓1-财商学院
Nint任拓1-财商学院
平台全域化3:种草成交
Nint任拓1
04
电商闭环,
不温不火。
06
媒体采编逻辑:
编辑选题。
07
品牌种草产品种草
03
美妆垂类、
女性人群,
种子的横纵拓展。
种草DNA:真实+攻略+编辑
05
媒体商业逻辑:品牌营销。
攻略逻辑,实用性。
真实分享,
UGC。
0102
一财商学院
CAIBUSINE55SCHOOL
种草促动成交:三个正向循环Nint任拓1-财商学院
创作者/KOL
点赞评论种草商品
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