2024年新媒体笔试试卷.doc

新媒体笔试试卷

一、单项选择題（每題2分，共20分）

1、下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信

2、文案的英文詞為：??????

A、WriterB、CopywriterC、Speaker??D、Copyreader

3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常見的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；

B、長文案和短文案；

C、软广告和硬广告；

D、按渠道及体現方式的不一样分类；

4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了如下哪一种說法：

A、新媒体文案运用好，传播更迅速

B、新媒体文案可以直接带来销售转化

C、体現了新媒体文案的重要性

D、以上說法都对

5、小米胶囊耳机的广告标題是“创新胶囊外观、佩戴更舒适”，“胶囊外观”和“佩戴舒适”分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值

C、价值和好处D、卖点和好处

6、你认為如下哪些工作不是新媒体文案工作内容：

A、新媒体渠道的文案写作

B、為一种海报写宣传主題

C、根据時事热点撰写品牌借势营销文案

D、以上都是

7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的措施？（）

A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；

8、新媒体文案的确定，可以从哪三个维度进行思索？

A、吸引力、引导力、体現力

B、吸引力、引导力、体現力

C、吸引力、促成力、体現力

D、聚焦力、引导力、体現力

9、新媒体的文案結尾，可以从哪些角度进行设计？（）

A、场景、金句、提问、神转折；

B、购置引导、金句、提问、神转折；

C、场景、广告展示、提问、神转折；

D、场景、金句、提问、引导；

10、如下哪一项愈加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里近来单曲循环的一首歌

B、把1000首歌装到口袋里

C、纤动我心，有容乃大

D、以上没有符合的选项

二、多选題（每題3分，共30分）

1、新媒体文案的准备工作大体可分為（）。

A、文案目的人群分析；

B、自身优势挖掘；

C、文案竞争对手分析；

D、文案的卖点挖掘；

2、文案的创意思索及思维输出措施重要有（）。

A、发散思维树状图；

B、创意表格思索法；

C、元素组合法；

D、运用金字塔原理

3、文案创意简报重要在于梳理清晰三个问題，既（）。

A、对谁說B、說什么C、怎么說D、在哪說

4、目的人群的三种定型狗命动机分别是（）。

A、归属需求B、情感需求C、仰慕需求D、地位需求

5、如下属于新媒体文案正文架构的是（）。

A、瀑布式B、水泵式C、沙漏式D、对比式

6、下列属于新媒体文案的评论筹划常見的玩法有（）

A、广告输出B、趣味互动C、正文补充D、正文画像

7、新媒体环境下，广告語更轻易被传播的原则有（）。

A、品牌话語有冲击力；

B、品牌话語简洁有力；

C、品牌话語口語化；

D、具有行动力和号召力；

8、下列属于测量社交货币的维度是（）。

A、归属感和话題对话；

B、实用价值和顾客性；

C、信息知识和身份识别；

D、有用性和产品专属感

9、关键人物让信息传播更有效的重要原因是（）。

A、关键人物是传播信息的联络员；

B、关键人物是提供信息的内行；

C、关键人物是說服他人接受信息的推销员；

D、关键人物是信息的发明者和谣言的终止者；

10、在社交平台公布信息的時候，我們应当注意（）。

A、契合对应的時间点公布信息；

B、公布的所有内容均与自身品牌有关，語言风格也应契合品牌人格设定；

C、严禁出現錯别字；

D、精心设计每一种细节并在公布前认真检查；

三、问答題（每題5分，共15分）

1、新媒体文案的特点有哪些？

2、你认為有哪些措施可以让新媒体文案产生代入感？至少說出三种，并举例阐明。

3、怎样理解“传播渠道的变化已经从‘播’转為‘传’”？

四、综合題（共35分）

1、（15分）万科的“珍视活品质”文案以平实的語，亲切的形象体現了自已的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。

文案如下：

“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。如假如人居住的現代化只能换来淡漠和冰凉，那么它将一文不值，我們深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最佳的人际原则数年来，我們努力营造充斥人情味的服务气质和小区氛国，得有口皆碑的赞，正如你之所見。”

“再名贵的树，也不及你记忆中的那棵越是現代，生命的原本美好越值得爱惜，我們深信