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互联网背景下健身行业的SWOT分析

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袁世豪李碧云

[摘要]我国经济发展迅速，人民生活质量不断提高，健康的生活方式逐渐成为人民追求的目标。在我国政府全民健身的号召下，越来越多的人参与到体育锻炼的行列中来。近年来，互联网飞速发展，健身行业与互联网跨界融合带来了巨大的经济与社会效益。为更好地推进全民健身事业的发展，更好地为国民健康服务，健身行业必须分析优势、不足，把握机遇，直面挑战，推动我国健身事业的持续发展。

[关键词]互联网+;健身行业;华为运动健康APP;手机健身APP

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1引言

随着我国人民生活水平的提高和自我健康管理意识的觉醒，我国掀起了一波全民健身的热潮。尤其是在2015年后互联网+战略与全民健身跨界融合，运动穿戴设备、运动健身APP快速发展增多，进一步推动了我国传统健身行业与互联网产业的融合。在互联网背景下，健身网站与软件逐渐取代了传统的健身教练，打破了局限于健身房健身的现状，将健身行业扩大到了人们的日常生活之中。智能穿戴设备和健身器材的互联可以实现更有效的监控动态，为用户带来更好的体验。健身行业必须紧紧抓住互联网发展所带来的机遇，实现自身的转型升级。

2全民健身战略及“互联网+”的提出

2.1全民健身

我国一直致力于构建面向大众的体育健身服务体系，旨在培养国民健身意识，加强国民身体素质。国家为进一步推进国民锻炼健身的熱潮，中国的首部《体育法》于1995年获得通过，同年国务院颁布《全民健身计划纲要》，“全民健身”作为国家性质的法律法规在全国进行推行。以国家政策为基础的全民健身，使得越来越多的群众参与到运动健身中来，国民身体素质也在这一过程中得到了改善。2010年后，我国大众体育锻炼事业迅速发展，运动场所大大增加，我国经常参与体育锻炼的人口占我国总人口的40%以上。

2.2互联网+全民健身

随着“互联网+”计划的推行和智能手机的发展，健康消费已然成为互联网+时代下的新时尚。健身运动与互联网跨界融合，使原本像马术、攀岩、蹦极、拳击这些局限于专业人员的运动，向普通群众普及。近几年，如运动手环、计步器、智能跑鞋等运动穿戴设备的发展，象征着健身设备的进化升级，使得参与体育锻炼的群众能够更好地管理自己的健身计划、更好地监控自己的身体状况。运动健身手机APP作为普通群众了解健身知识的主要途径，数年内以几何倍数增长。仅在2015到2016中，移动应用商店就有10万个新的健康和健身应用程序发布，足见互联网与健身行业融合之快，市场经济潜力与社会潜力之大。

3以华为运动健康APP为例的互联网背景下健身行业的优势与不足

3.1华为运动健康APP的内涵

华为运动健康APP是一款全面的运动健康APP，由广东华为技术有限公司开发。它是通过智能手机与运动手环的互联交互，即可实现对于使用者心率、睡眠质量、运动时间、行走步数、压力的记录管理。同时，华为运动健康APP还能够与跑步机、自行车、血压仪互联，通过一系列数据的记录，能反映出使用者运动量是否达标和运动所消耗热量的多少。通过外接数据库，能够实现跑步、步行、骑行、训练的课程制定，搭配实时监测的功能，有非常高的科学性。华为运动健康APP大大减少了健身成本，减少了应在特定区域健身而花费的时间，提高了体育锻炼的效率，提高了使用者的健康管理水平。

3.2互联网背景下手机健身APP的优势

3.2.1功能多样、经济实惠

传统健身房主要以“办卡+私人教练课程”作为主要的盈利模式。手机健身APP无疑打破了传统健身经营模式，通过对用户个人的体重、身高、年龄、性别、需求、个人偏好，从数据库中选取适合用户的健身方案。即便是初次接触健身、毫无健身基础的人，也能够选取合适的方案，通常无需花费高昂的费用，大大减少了健身成本。且在万物互联的当下，通过健身APP获取各种运动设备所记录的数据，在使用合理的情况下，能更好掌握并管理自身的运动量和身体健康状况。

3.2.2大众健身时间碎片化需要手机健身APP提供服务

在生活节奏日趋紧张的当下，传统健身房的年卡、半年卡并不适用于绝大多数消费者。据资料统计，仅分别有3.2%和1.2%的人群选择健身房和健身会所进行锻炼;20岁及以上各年龄组参加体育锻炼达到中等强度最高为62.9%，其次为小强度，为20.3%;仅16.7%的人进行大强度的体育锻炼。随着年龄增大，采用小强度的人数逐步增加，而采用大强度的人数逐步下降。体现出大部分健身人群的健身目的是强身健体，并不需要非常专业、严格的训练计划，更多的是利用闲暇时间通过体育锻炼加强体魄。手机健身APP因为没有时间和空间的限制，用户可以利用碎片化的时间进行训练打卡，极大地满足现代快节奏下用户的弹性需求。

3.3手机健身APP盈利模式多样

传统健身房及健身教练局限于线下按时间或次数收费服务