2024小红书眼科赛道营销通案.pdf

小红书2024医疗行业

眼科营销通案

小红书商业部-生活服务行业

2024.3

CONTENT

Part1Part2

小红书平台价值小红书大数据洞察

WHY-眼科行业X小红书WHAT-眼科普瑞在小红书站内数据

Part3

营销解决方案

HOW-眼科行业关键打法

01

小红书平台价值

眼科行业概况小红书社区营销价值

小红书社区发展进程：已成为陪伴用户更好生活的必需品

买得更好变得更美活得更好

精品海淘攻略，美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户内容品类扩散至多元生活场景

迈出第一步聚焦中国高价值女性用户群体陪伴一代人找到想要的生活

小红书已成为地地道道的生活百科全书，眼科相关问题在这里被搜索

全飞秒晶体植入后遗症

半飞秒手术恢复眼睛激光注意事项半飞秒

近视手术怎么选

角膜塑形镜高度近视怎么办

全飞秒和半飞秒的区别

近视手术恢复期屈光

晶体植入恢复期

晶体植入会反弹吗

全飞秒价格

全飞秒可以戴美瞳吗

年轻有活力的用户都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

3亿+50%95后35%50%3:7男女比例男性用户

月活用户00后一二线城市增长高于大盘

用户UGC内容分享者

90%8000万+60%日均用户搜索渗透

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

在小红书，是用户在选择产品信息

双列搜索购买

用户主动选择内容

单列

一屏一个内容信息维度：毛细血管

流量竞争：多场域分类目

算法价值观：NPS、笔记

信息容量：沉浸式、弱长尾