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市场营销基础单选模拟考试题+参考答案

1、劳力士表价格高达几万元甚至十几万元人民币，是众多手表中的至尊，

也是财富与地位的象征。其定位方式是（）。

A、竞争定位法

B、特色定位法

C、使用者定位法

D、档次定位法

答案：D

2、公司的营销组合包括4方面：产品设计、促销、价格和（）。

A、产品包装

B、分销

C、顾客

D、产品品牌

答案：B

3、（）是人们以语言来描述拟推向市场的一种可能产品。

A、产品效用

B、产品构思

C、产品市场

D、产品概念

答案：B

4、我国很多企业通过走联合化、集团化的道路，冲破了地方封锁和条块分

割，从而改变了各地方政府的地方保护主义政策，促使其实行开放的经济政策。

这些企业采取的措施是（）。

A、减轻政策

B、促进政策

C、转移政策

D、竞争政策

答案：B

5、可口可乐公司在20世纪60年代以前曾以单一口味的品种、统一的价格

和瓶装，以及统一的广告主题将产品面向所有顾客。其采取的是（）策略。

A、集中性市场营销

B、无差异性市场营销

C、大量市场营销

D、差异性市场营销

答案：B

6、某烟草公司将其顾客分为少量使用者、中量使用者、大量使用者。这种

市场细分属于（）。

A、人口细分

B、行为细分

C、地理细分

D、心理细分

答案：B

7、生产资料市场，是指为满足生产者生产或加工的需要而提供产品或服务

的市场，也叫做（）。

A、组织市场

B、生产者市场

C、消费者市场

D、劳务市场

答案：B

8、细分出来的子市场必须大到足以使企业实现它的利润目标，这是指市场

细分的（）原则。

A、反应差异性

B、实效性

C、可衡量性

D、可进入性

答案：B

9、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。

A、仿制产品

B、最新产品

C、全新产品

D、换代产品

答案：C

10、声望定价主要是利用消费者的（）心理来制定的。

A、求新

B、求名

C、求便

D、求廉

答案：B

11、消费者购买空调，其有形产品是指（）。

A、终身保修

B、空调本身

C、空调的效用

D、高档品牌

答案：B

12、某种产品一上市就能迅速吸引消费者的注意，随机被狂热地接受，很

快达到高潮并趋向衰落，这是指（）型。

A、热潮

B、循环——再循环

C、扇贝

D、成长——衰退——成熟

答案：A

13、（）是对潜在新产品的基本轮廓结构的设想。

A、市场分析

B、进行环境分析

C、构思

D、筛选

答案：C

14、从市场营销的角度来讲，自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，

包括自然资源和（）。

A、生态环境

B、社会环境

C、人口环境

D、经济环境

答案：A

15、对于需求价格弹性较大的商品，宜采用薄利多销的策略，反之，则采

用高价、厚利、限销的策略。这是追求的（）目标。

A、稳定价格

B、销售额

C、利润

D、市场占有率

答案：B

16、通过进行产品系列的开发、产品的区隔化来扩展产品的适应空间，并

通过降价来提高市场需求，这都是变革（）的方式。

A、营销组合

B、产品市场

C、产品宣传

D、产品研发

答案：A

17、产品的基本效用是产品的（）。

A、有形产品

B、核心产品

C、附加产品

D、价值产品

答案：B

18、市场营销学是站在（）角度，研究生产者行为。

A、劳务人员

B、消费者

C、经销商

D、企业

答案：B

19、企业只生产一种产品供应某一个顾客群（子市场），以取得某