企业品牌营销策略制定与实施方案设计.doc

企业品牌营销策略制定与实施方案设计

TOC\o1-2\h\u21065第一章品牌战略规划 3

171331.1品牌定位与目标 3

178981.1.1市场细分与目标市场选择 3

134191.1.2品牌定位原则 3

245561.1.3品牌目标设定 3

82001.2品牌核心价值塑造 4

247811.2.1价值理念 4

1021.2.2产品与服务 4

31501.2.3品牌形象 4

141231.2.4企业文化 4

242631.3品牌发展愿景与战略目标 4

295761.3.1品牌发展愿景 4

179071.3.2品牌战略目标 4

169871.3.3实施路径 4

16670第二章市场环境分析 5

153782.1市场竞争态势分析 5

112422.1.1行业竞争格局 5

99762.1.2竞争品牌分析 5

204762.2消费者需求分析 5

226762.2.1消费者需求特点 5

320822.2.2消费者需求演变趋势 5

141362.3市场机会与威胁分析 6

97492.3.1市场机会 6

12822.3.2市场威胁 6

8733第三章品牌营销策略制定 6

101963.1品牌推广策略 6

80733.2品牌传播策略 7

322663.3品牌形象塑造策略 7

12564第四章产品策略与定位 8

35854.1产品组合策略 8

123004.2产品差异化策略 8

37494.3产品生命周期管理 9

5915第五章价格策略制定 9

311385.1价格定位与调整 9

256685.1.1价格定位原则 9

71495.1.2价格定位方法 9

173355.1.3价格调整策略 10

327005.2价格促销策略 10

47225.2.1促销方式选择 10

90065.2.2促销活动策划 10

324615.2.3促销策略实施 10

187305.3价格竞争策略 10

323415.3.1竞争对手分析 10

241275.3.2价格竞争策略选择 10

193735.3.3价格竞争策略实施 10

31122第六章渠道策略规划 11

297726.1分销渠道选择 11

5316.2渠道整合与优化 11

320786.3渠道营销策略 12

663第七章推广活动策划 12

81227.1线上推广策略 12

193397.1.1搜索引擎优化（SEO）策略 12

245397.1.2社交媒体营销策略 13

141607.1.3网络广告策略 13

83667.1.4网络公关策略 13

201107.2线下推广策略 13

70237.2.1线下活动策划 13

133057.2.2线下广告策略 13

94127.2.3线下公关策略 13

151967.3跨界合作与联盟推广 14

133427.3.1跨界合作策略 14

281377.3.2联盟推广策略 14

1862第八章品牌形象与口碑管理 14

36158.1品牌形象设计 14

192528.1.1品牌标志设计 14

327088.1.2品牌色彩搭配 14

155118.1.3品牌视觉识别系统 15

237488.2品牌口碑塑造 15

14738.2.1产品质量保障 15

15228.2.2客户服务优化 15

32828.2.3品牌传播与推广 15

140888.3危机公关与品牌保护 16

154458.3.1建立危机应对机制 16

80168.3.2品牌保护策略 16

250068.3.3品牌形象修复 16

19670第九章营销团队建设与管理 16

225369.1营销团队组织结构 16

261499.1.1团队组织结构设计原则 16

111739.1.2营销团队组织结构设计 17

201769.2营销人员培训与发展 17

1899.2.1培训体系构建 17

300399.2.2员工职业发展 17

87899.3营销团队绩效管理 17

156609.3.1绩效管理体系构建 17

1689.3.2绩效管理实施 18