AI端侧应用系列报告（三）：苹果手机的三层成长逻辑.pptxVIP

AI端侧应用系列报告（三）

苹果手机的三层成长逻辑;

三层次模型调用保障用户隐私，实现更强大、更高效且高度优化的AI。AI部署方式：设备端与云端相结合，本地小模型、私有云苹果大模型、外加gpt-4o三层次模型调用。云端和本地终端处理方式效率不同，但仍能提供相近体验，并在成本、能耗、隐私与安全、个性化等方面带来优势；同时，通过优秀的5G连接技术确保信息在端到端之间高效传输。

苹果在AI领域耕耘三层逻辑，巩固高端市场地位。1)换机潮:随着AI大模型与智能手机结合的趋势已经日渐明朗。AI介入的软硬一体化战略即将推出更智能、更个性化的设备，有望引发下一股大规模的换机潮，众多金融服务公司给出了对于苹果收益的利好预测。2)“新苹果”税：原先在用户购买下载App时，苹果公司会通过其支付系统收取一定比例的费用，这部分分成在更隐私更个性化的AI语境下必然继续优化改变。3）硬件扩展：最新发行的M4芯片包含一个16核神经处理单元，NPU性能为38TOPS，比M2芯片快了整整一倍，比A11仿生芯片强了近60倍。同时，随着AI大模型变得更精简、可在设备上运行并专注于推理任务，苹果自研开发AI推理芯片，实现芯片升级。

风险提示：技术研发不及预期、市场竞争加剧、下游需求不及预期。;;

uAI手机的三层模型

?第一层为AppleIntelligence模型基座中的自有模型（On-

device），安装在用户设备上，通常具有较小的模型尺寸，以适应设备上的计算和存储限制，成为交互新UI。

?第二层为AppleIntelligence模型基座中的私有云模型（PrivateCloud）,是储存在Apple私有云服务器上的较大模型，处理更复杂的任务（目前还未命名）。

?第三层为第三方模型（Third-Party），由其他公司或组织开发的模型，Apple可能与之合作以提供服务或功能，处理剩下约10%响应需求。;;

u苹果AI的三层逻辑

?第一逻辑为换机，AI大模型与智能手机结合的趋势已经日渐明朗。苹果将于明年发布的iPhone16有望成为其首款AI手机，有望引发一股大规模的换机潮，众多金融服务公司给出了对于苹果收益的利好预测。

?第二层为“新苹果”税，苹??用户通过苹果AppStore进行App付费下载或购买数字商品及服务时，苹果公司会通过其支付系统收取一定比例的费用，这部分分成在苹果的垄断地位下显得尤为突出，也遭受过诸多审查。AI上线后苹果税也必然相应改变调整。

?第三层为硬件扩展，其中以AI推理芯片为主要落脚点。过去十年间，苹果公司积极推进iPhone、iPad、AppleWatch和Mac电脑的自研芯片设计，新发行的M4芯片大有可为。而与此同时，苹果公司已在自主开发可以在数据中心服务器中运行AI软件的推理芯片，避开英伟达有望为其在AI竞赛中带来一项关键优势。;

u此UI的目的就是去训练大模型去视觉上理解手机屏幕UI界面，自动化用户操作中的感知以及交互功能。它专注于屏幕内的特定UI元素，为更高级的任务打下基础，例如将自然语言映射到UI屏幕上的操作，执行更高级的推理功能。

ureferringtasks和groundingtasks，即引用（可以让用户以自由形状圈定屏幕上的某个区域）和定位（大模型输出回答时正确地选定相关区域的能力）。;

uSiri18可以直接调用Openai模型，不需要账号登录。Siri会判断查询是否有助于转发到ChatGPT，并询问是否允许共享，用户可以提出与文本、文档、照片、PDF等相关的问题。

u目前GPT-4o发布之后，ChatGPT日活攀升，月活从2.6亿涨到3亿，客户体验反馈良好。;

GPTs暂时宣告不成功，微软云下架了GPTs相关产品。微软发布公告，CopilotGPTs将于7月10日起停服，用户已经创建的GPTs将被清空。微软给出的官方解释是公司战略调整正在将GPT的重点转向商业和企业场景，背后原因可能是缺乏商业回报。;

u新机上线更强Siri

?今年的iphone15proiphone16升级之后，Siri18可以直接链接云端的GPT-4o。AI普适性的生活功能，今年就能实现，但跨app内容组合功能要等iphone17之后才有体现。

?Siri现在可以为用户提供全面的设备支持，无论他们身在何处，都能解答关于iPhone、iPad和Mac操作的数千个问题。比如，用户可以学习如何在Mail中安排邮件、如何从浅色模式切换到深色模式等各种操作。