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Ck品牌在市场方面的调研

品牌介绍：CalvinKlein(简称CK)，是一个美国时装品牌。他的设计的灵感来源于人性

中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。来源：阳

光不绣。目标消费群：男性消费者

风格形象：极简、性感、美国式轻松优雅

产品结构：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣。

品牌分析：为求取平衡的现代女性设计服装，没有太多时间耗在穿衣镜前的女性想要一

种轻松、休闲而优雅的服饰。

CK产品的重要风格之一就是性感，因此在CalvinKlein的广告中性感特点得到了淋

漓尽致的发挥。

CK的广告常采用裸体模特，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时CK也会打些

擦边球，比如在CK内衣广告中启用一名MS未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿

势，就引起了颇多争议，还遭英国广告标准署的干涉。

在CalvinKlein的概念中，性感是多种多样的，所以近来CK的广告中不见了昔

日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热

情的魅力轻易掳获了CK粉丝的心。

CK品牌在市场中的竞争对手

男装方面CK属于中高档男装，主要竞争对手有Tommy，Nautica，BrookBrothers等。

美国休闲领导品牌之一的TOMMYHILFIGER，是休闲精品。它独特的款式设计与生活

品位使得该品牌在庞大的生活潮流市场中，鹤立于顶尖之位。TOMMYHILFIGER品牌崇

尚自然、简洁的风尚，同时设计理念中无渗透出青春的动感活力，与美国本土的风格特点十

分和谐，受到年轻一代美国人的热爱，使得TOMMYHILFIGER很快就能与PerryEllis、

CalvinKlein、RalphLauren等大牌媲美。由于TOMMYHILFIGER品牌浓郁的美国特色，

同时品牌标志与美国国旗十分相似，使得该品牌在美国公众中，树立了良好的形象。

NAUTICA品牌在1983年由华裔籍设计师朱钦骐在美国创立，其服装哲学乃是崇尚海

洋生活，富含自然色彩，既充满活力又无拘无束。NAUTICA的产品系列包括休闲装、男女

牛仔服系列、休闲鞋等多条产品线。

BrooksBrothers以上班服为主，更是不少名人世代之选，历年来不少政界领袖如前美国

总统肯尼迪、福特、布什及克林顿都是BrooksBrothers的长期捧场客，所以BrooksBrothers

更有总统的“御衣”之美誉。

CK品牌在市场中所占地位

CalvinKlein是美国第一大设计师品牌；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。

CalvinKlein曾经连续四度获得知名的服装奖项，从1968年开始建立自己的公司到现在，

CalvinKlein已在时装界纵横了四十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。

CK在市场里的目标人群

因为体现了十足的纽约生活方式，CalvinKlein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择

中的最爱。从70年代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。CalvinKlein说

他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心

灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优

雅的服饰，我相信这就是未来