CCTV大国酒香栏目组关于金徽酒的答复.pdf

《CCTV大国酒香》关于金徽酒的答复

1、金徽酒：方案中的价值定位有企业使命、社会责任/国货消费、

中国制造，与金徽当下的品牌宣传需求契合度需要再探讨。

《CCTV大国酒香》：

《CCTV大国酒香》依托央视财经频道《消费主张》栏目《中国

味道》系列之12集《大国酒香》专题节目，整合头部权威媒介资源，

致力于打造垂直专注于酒行业的“CCTV+中国酒行业价值营销传播平

台”，关注酒企、服务酒企、助力中国酒企高质量发展。

CCTV2《消费主张》栏目关注消费生活领域的动态变化，为广大

消费者提供有价值的资讯、观点和判断依据。它在引领消费潮流的同

时，做中国消费市场的守护者。《消费主张》以体验性、调查性、故

事性为栏目三大特点。重视消费者体验成为《消费主张》常设的形态。

同时挖掘合作品牌价值主张、品牌特点在节目中针对性露出，与以往

酒企单一的大投入硬广推广模式相比具有投资少、性价比高，受众体

验完整的独特效果。

《CCTV大国酒香》运营策划团队将与合作酒企充分沟通，缜密

合作，基于节目特点与金徽酒共同探讨符合金徽酒当下品牌宣传需求

并量身订制契合金徽酒的整合营销传播方案。

2、金徽酒：方案中的题材为美酒+美食，美食的融合应该与西北特色

呼应。

《CCTV大国酒香》：

之所以选择“美酒+美食”作为节目题材，是因为美酒美食更贴

近广大消费者生活，为消费者喜闻乐见。一方水土酿造一方美酒，一

方美酒搭配一方美食。方案中的选题为栏目组初步拟定选题，结合金

徽酒目标市场与目标人群，后期在节目制作过程中自然是与西北特色

美食相呼应并可在节目中巧妙植入。

3、金徽酒：12集都是哪些品牌，需要提前考虑内容同质化问题。

《CCTV大国酒香》：

《CCTV大国酒香》合作企业筛选合作维度综合考虑产区、香型

以及品类维度，而且根据招商的进度尽量协调避免同产区同维度合作

伙伴，先入驻的合作伙伴具有先期排他性以避免同质化问题，目前与

栏目组接洽的企业均为全国及区域头部酒企。

4、金徽酒：卫视矩阵与目标市场不符，央视2套收视的主要区域是

哪儿？收视率？央视2套以往是否有白酒企业相关的传播案例？可

再提供资料供参考。

《CCTV大国酒香》：

平台之所以选取如方案所列十大卫视作为第一期传播矩阵合作

伙伴，一是考虑该卫视行业影响力；二是考虑该卫视所在地区白酒消

费能力。《CCTV大国酒香》合作伙伴可以根据企业目标市场及渠道

战略与平台共同协商替换筛选地方卫视合作伙伴（如结合金徽酒目标

市场布局加大在西北五省及华东区域卫视矩阵布局）。

CCTV-2央视财经频道是中国财经国策的首发平台、全球经济的

直播平台，代言中国经济、引领企业发展、服务百姓生活，国内覆盖

人口高达10.9亿，财经节目收视占全国电视市场份额90%，精准聚焦

意见领袖，锁定王牌收视。

《大国酒香》专题主播阵地为周一到周五黄金时间晚19:30的中

央电视台财经频道《消费主张》栏目，《消费主张》是央视《生活》

栏目改版后的财经频道全新推出的消费节目，是全国唯一一档国家级

平台播出的消费引导型日播节目，内容享有国家市场监督管理总局、

消费者协会等权威机构背书，24年坚守国民消费第一阵地，有“日

播315”美誉。节目影响6亿+人次/年、250万+人次/日用户消费决

策，中青年主力人群占比超6成，本科以上高知人群对节目的关注度

高达220%，中高收入人群占比超6成。

整个央视平台对酒企上播选择一直以来非常严格，大部分酒企是

以硬广形式登陆央视，并且有最低投放费用限定。央视二套目前全频

道合作伙伴仅五粮液等少数酒企，《消费主张》栏目2018-2021连续

四年与五粮液集团紧密合作，以该品牌为例播出效果如图所示。

5、金徽酒：各项服务的费用没有明确？

《CCTV大国酒香》：

《CCTV大国酒香》年度战略合作伙伴刊例价位220万元【详细

资料见CCTV大国酒香合作方案（战略合作伙伴）】，具体成交价格

以双方最终确认的修订方案权益核算价格为准。

6、金徽酒：项目的传播周期、时间节点具体是多久？

《CCTV大国酒香》：

《CCTV大国酒香》计划每年一期，2022年为第一期，拟定播出

时间为2022年8-9月份开始陆续播出，配合酒企旺季动销全网宣传

造势，2022年合作伙伴权益回报至农历春节全部交付，具体时间节

点双方商议后落实确定。