2022樱花春酿-活动结案.pptx

;;;【生态】

秦岭之心，嘉陵江畔，AAAA级生态景区;策略盘点;;主画面：

增加几版不同风格的画面，作为明年活动的备选;;;主题海报;主题视频;新媒体传播数据;四地联动九宫格照片;抖音大赛数据;微信公众号累计发文10篇，单篇阅读量最高1W+，累计阅读量3.5W。;官网累计发布14篇，浏览次数12707，独立访客4124，访问次数4919，人均浏览3.08。;;媒体累计发稿47篇

国家级媒体发稿13篇

甘肃媒体发稿15篇

陕西媒体发布4篇

行业媒体发布9篇

财经媒体发布4篇

网络媒体2家;稿件发布;投放时间：2022年4月14日-4月17日

投放形式：抖音-GD-信息流

抖音-信息流

GD区域定向：兰州，天水，定西，陇南，宝鸡

信息流区域定向：西安，渭南，咸阳

点击率：品牌广告点击率0.26%，竞价广告点击率0.49%

（常规点击率0.1%左右）;一级标签;地域;抖音曝光效果

本次广告投放选择品牌+竞价两种投放形式，推广效果良好，受众人群精准，广告内容优质，广告展示总量为2143154次，完成了目标曝光人数。

本次广告借助活动话题，达到强曝光，多人群覆盖，陕西、甘肃20位网红达人助阵，极大的提升了话题互动性和热度，抖音话题达到了1300W次播放。

从性别，年龄来看，本次广告投放面向30岁以上的处于消费中坚力量的男性人群，曝光目标较为精准。

;首页图：视频广告

展现位置：朋友圈第五条

广告语：

应时而酿的东方智慧

樱花时节的限定珍享

;一级标签;总曝光量：9873816次点击次数：22880次;微信曝光效果

本次广告投放经历了多轮询价，保证了曝光效果的同时，节省了成本。

目标曝光人数430万，实际曝光987万，完成了本次曝光目标。

从人群标签来看，广告曝光大部分在休闲族、餐饮美食爱好者中进行投放，下次投放可重点关注这类人群。;广告投放截图;樱花春酿甘肃达人视频发布数据汇总;达人数据：;;费用情况;费用分布;2022年;1.前期统筹规划不够系统。樱花MV因为花期结束没能拍摄、活动还没结束就开始传递“来年相约”等主题。加强所有品宣部门的联动，在活动期间配合更紧密。

2.内容缺少统一的标尺。各地公司的视频、文案没有统一的???牌战略或者审美定位，各种风格都有，显得整体金徽品牌维度上不专业。另外，应建立明确的审核机制和流程。

3.媒体资源不够强势。尤其是央媒等权威媒体，可利用资源较少。

4.新媒体领域传播有待加强。提升自身对新媒体的了解度，如广告投放、网络达人资源等。朋友圈广告投放时间稍有滞后。

5.内容创新度偏弱。海报、视频、优质图文等内容，创新度不够。部分海报未按照既定规划完成设计。

6.产品露出。在传播过程中，春酿主题之下的产品有能量、老窖、柔和，缺少春酿产品，无法聚焦，可能会误导消费者。

7.时间规划不够合理。尤其是受疫情影响，西安达人在栗川高速口等待5个多小时，产生了不好的印象。;改进建议;;2022樱花春酿活动，联动了电商、融媒体、省内公司、南京公司、银川公司，方案较为全面、系统和立体。;