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社会主义新农村的视觉形象设计思考

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王锐明

当前，我国社会主义新农村建设正如火如荼地进行，农村面貌焕然一新。然而，在新农村的村容建设方面，却仍然存在着许多不足。在一些地方，农民的居住条件有了很大改善，盖起了各种各样的楼房，但是由于缺乏统一的规划和设计，这种各自为政的建设却使得村子看起来杂乱无章。有的农村为了好看，统一将围墙刷成一种颜色，尽管比较统一，但也显得单调，显示不出每一个村子的个性所在。因此，在新农村建设中引入视觉形象设计，不仅能够起到统一、美观的作用，而且不同村落的不同形象设计，能够彰显每一村落的特色，这对于形成农民的村落荣誉感，培养农民的审美水平，发展农村旅游等都有重要意义。

一、整体规划色彩，展现村落历史文化

对于农民来说，其耕作基本上是属于“面朝黄土背朝天”的工作，而其房屋基本也是土木结构，因而农村的色彩一般都比较灰暗。近年来，随着农村新建楼房的增多，各种色彩却又杂乱起来。应该说，在新农村建设中，色彩方面的整体规划是十分匮乏的。许多地方仅仅是将建筑刷成统一颜色。然而，颜色的统一带来的不是整齐，而是单调。中国文化强调“和”，反对“同”。西周末年的伯阳父指出，“夫和实生物，同则不继。以他平他谓之和，故能丰长而物归之；若以同裨同，尽乃弃矣。”（《国语-郑伯》）从审美上来说，只有一种颜色就不能给人以美感，只有把不同的色彩结合起来并使之协调，才能产生美感。新农村建设中的色彩规划也是如此。既不能没有设计，各种颜色杂乱无章，又不能单调而没有了美感。因此，色彩规划就显得特别重要。

村落标准色调的选择要结合实际情况，也就是每个村落的产业特点，如果本村主要以古村落旅游为主，那色彩就要与古建筑元素和古村落所具有的特色文化结合起来，充分体现本村的历史文化和本土独有的元素。如安徽古村落宏村就是以明清建筑群和具有特色的环境设计成为古文化遗产保护对象，整体村落都是高墙灰瓦和高低有序的墙体结构，成为徽派建筑的代表，还有他们独有的扎染技术，色彩主要以靛蓝色为主，充实了装饰和服饰文化，所以在宣传色彩的选择就主要围绕在靛蓝和砖灰色里面，扩大色彩的视觉范围，让人们更多的去了解他们深厚的文化内涵。康定斯基在他的《论艺术中的精神》一书中提到蓝色的各种视觉感受：淡蓝色类似笛声，悠扬明晰；深蓝色类似大提琴声，深沉而动听。那古村落里则孕育这沉稳、永不褪色的文化，所以运用靛蓝色做主色非常符合，而灰色则是一个中间色，根据灰度的不同起得作用也不同，它会在不同的色彩范围里起这调和的作用，它不会抑制人的心理和视觉，只会给人带来一种平稳感，和靛蓝色相配，会更加的体现靛蓝色的纯净与深邃，也能让人静静的欣赏古建筑文化的独到匠心和里面所蕴含的历史印迹。

二、设计村落形象标志，建立品牌效应

标志是用特定的而明确的图形来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。作为村庄来说，可以用此来树立自己的形象和宣传自己的地域文化，逐渐的就会形成一种品牌效应，更多的人知道自己村庄、了解了自己的村庄，带动交流，拉动经济，打破了以前自给自足的现象，创造更多价值。作为标志来说，在设计的同时会融入本村的地貌特点和文化特性，以及经济特点和农副产品特点。抓住地区优势进行扩大，重点宣传，以此带动更多的资源开发。那如何融入村落文化、产品、旅游等的特征在标志图形里呢？这就是我们要针对性研究的问题，在村落文化的提炼中，一定要抓住民间文化的特色元素，运用较为简洁的图形语言来传递信息，在标志设计时，有很多的设计提炼方法和途径，有具象方面的提炼、抽象方面的提炼和文字方面的提炼等。具象的方法表现主要具有很大的通俗性和识别性，人们看到这类标志就会有一种亲切感，较为容易接受。那又如何建立品牌效应呢？我们要结合市场营销的策划模式，建立相应的策划方案对村落的宣传做一些周密的计划和策略，建立一套完整而周密的视觉资料是必须的，即VI。在VI里，我们对图形进行标准化制定，因为标准化是代表村落本身是一个具有信誉和规模的集体，在专业技术上，将会用坐标格或者网格线来定位标志的精准性，同时也便于标志后期的扩大和缩小以及转移到其他媒介上，另外还要对特殊字体进行标准化设计，还有图形的准确性延伸都是为后期品牌效应的建立打好坚实的基础准备。

三、制作视觉识别系统，规范新村标识

视觉识别系统的第一部分，一般情况下都为企业的基础图形部分，其中包括标志延展图形、吉祥图案、吉祥物等。新农村的建设环境规划虽然集中，但还要涉及到很多路牌指示的问题和门牌设立的问题，规范这些必须的东西，就要设计统一的指示路牌形式、色彩和排版，所有的门牌设计也要统一化。但统一并不是简单的统一，要有一定的设计和创新，能够尽可能在每个细节处做到宣传和弘扬的作用，能够在设计中将标志图形进一步的延展，设计