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体育场馆业格局与市场前景分析

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一我国体育场馆现状

目前，我国正进行第六次全国体育场地普查工作，最新数据尚未公布。我们根据第四次、第

五次场地普查数据进行初步预测。1995年底，全国体育场馆615693个，到2003年底增加

了234387个，年递增幅度4.8%。考虑到2003年之后，国家举办的大型综合性赛事日益增

多，全运会申办机制确立，各地相继加大了体育场馆建设力度，保守估计年递增率在5%以

上。因此，我们预测截止到2013年12月底，我国体育场地数量应该在130万个以上。

二中国体育场馆建设运营机遇分析

（一）宏观环境分析

过去10多年，中国经济社会持续稳定健康发展，取得了举世瞩目的成绩，从世界第六大经

济体跃升为第二大经济体。根据国际货币基金组织的数据，2012年美国GDP15.653万亿美

元，中国8.250万亿美元，日本5.984万亿美元，中国为美国的52.7%，首次过半，是日本

的1.38倍，中日差距进一步拉大。

我国经济发展带来人民收入大幅增长。国家统计局公报数据显示，2001年我国城镇居民人

均可支配收入为6860元，到2012年就激增至24565元，增长了大约2.6倍。与此同时我国

城乡居民家庭消费结构也正在发生深刻的变革。恩格尔系数总体上呈现下降趋势。根据一般

规律，恩格尔系数下降是消费结构优化的简单标志之一。由此可见，改革开放以来特别是

20世纪90年代以来城镇居民消费结构正在向合理化方向转变（见表1）。

表1城镇居民家庭消费结构的变动

居民消费结构的变化为体育场馆的运营提供了非常广阔的空间。在可以预见的将来，将会有

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越来越多的人进入体育场馆进行体育锻炼。以北京大学生体育馆为例，2010年体育经营收

入为480万元，2013年达到了850万元，增幅超过77%。需要指出的是，体育馆的场地数量

没有任何变化，而体育馆的场地出租率、举办活动的次数却有了明显的提升。健身客流量的

增加也相应带动了体育用品、餐饮等的发展。体育馆的人气越高，商业价值也就越高。北京

大学生体育馆目前正在积极开发冠名权等无形资产，体育馆的经营格局也更加完善。

（二）体育发展环境分析

近10年来，我国体育事业得到十足的发展，这为体育场馆的建设、运营提供了较好的体育

发展环境。

群众体育蓬勃发展。全民健身服务体系逐步建立和进一步完善，体育设施惠及城乡，全国共

计建有各类体育场地已超过100万个，建成“农民体育健身工程”34.8万个、“全民健身

路径”共计建成26.1万条。全民健身活动中心、雪炭工程、体育健身广场、体育公园、社

区运动场、全民健身户外营地、健身步道等遍布全国。全民健身组织与日俱增，各级各类体

育社团组织、全民健身活动站点、社区指导站、青少年体育俱乐部、城市街道、农村乡镇体

育组织等逐年增多且发展良好。社会体育指导员、全民健身志愿服务队伍不断壮大。全民健

身活动全方位开展，全国范围内积极投入体育锻炼的人所占比例已达到28.2%。

体育及相关产业增加值不断增长，基本形成以健身休闲和竞赛表演为核心，体育用品制造业

为支柱，体育中介和技术培训为驱动的多业并举、全方位发展的态势。2010年体育产业增

加值达到2220亿元，从业人员337万人，体育及相关产业年均22.6%的增长速度远高于同

期全国经济的总体增长速度。体育产业的发展为促进体育发展、优化产业结构、促进经济增

长发挥了积极作用。

国家各项体育基本制度不断健全。《公共文化体育设施条例》、《中共中央国务院关于加强

青少年体育增强青少年体质的意见》、《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意

见》、《全民健身计划》（2011～2015年）、《“十二五”公共体育设施建设规划》等法

规政策已陆续实施。2013年，国家体育总局联合国家发改委、国土资源部、国家税务总

局、住房和城乡建设部、财政部、公安部、国家工商总局颁布了