上半中国服装市场全景分析(上).docx

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05上半中国服装市场全景分析(上)

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提示:

2005年上半年,我国经济运行继续朝宏观调控预期方向发展,总体形势良好。国民经济平稳较快增长,根据国家统计局初步核算,上半年国内生产总值67422亿元,同比增长9.5%。消费需求增长加快,社会消费品零售总额296lO亿元,同比增长13.2%,扣除价格因素,实际增长12%,实际增速快于去年同期1.8个百分点。市场价格上涨比较温和,居民消费价格总水平上涨2.3%,低与去年1.3个百分点。

受2005年1月取消纺织品贸易配额限制的刺激,中国纺织业在2004年扩张神速,仅固定资产投资就比上—年增加了144%。一些企业盲目看好纺织行业,存在单纯追求数量的增长以求得绝对利润,这种投资性拉动的发展,使部分纺织品产能迅速膨胀和过剩。而国际纺织服装贸易增长缓慢,世界范围内纺织服装产品生产过剩,行业利润空间狭小。目前我国纺织品的每年产量,国内只能消化35%,其余的都要在国际市场寻找出路,产能过剩的局面日益加剧。

一、上半年国内服装市场新情况??

外贸条件变化使国内服装市场机遇和困难并存。在年初全球纺织品配额取消之后,我国纺织业迎来了—短暂的春天,1~2月纺织品出口增长30%,其中对美国出口增长81%。但是进入3月份以后,随着我国主动采取加征出口关税,实行自动出口许可、调低出口税率等措施,加之美国对中国纺织品设限、欧盟对中国纺织品实行“紧急特保”,出口增幅开始明显回落。

我国外贸纺织企业受影响极大,很多厂商开始做内销,做品牌。这对于国内经销商来说确实是一个好消息,由于一些外贸积压产品转入内销,专做出口转内销的商家不光联系到了以前没有的货源,同时价格上也有一定的折扣,这在一定程度上丰富了国内市场的货源。同时也加剧了国内服装市场供过于求的局面,加剧了竞争。

服装价格指数持续下跌

根据国家统计局的统计,今年衣着类价格指数下跌有进一步加剧的趋势,尤其是3月份开始,衣着价格指数坏比下降都在2个目分点以上,而2004年衣着类价格下跌幅度已经缩小至1.5个百分点。在能源价格一直上涨的前提下,衣着类价格指数持续走低,绝大部分原因是因为我国服装生产能力过剩,国内市场供过于求局面长期存在。尽管政府已经意识到纺织业过度膨胀的危险,并实施了—系列相关限制政策。不少企业特别是民营企业悄悄扩张,由于技术创新能力弱,投产的项目大多是低水平重复建设的同质化中低档产品,加剧了市场上低端产品的竞争。特别是我国目前市场上大部分服装生产商还是单纯的生产,缺乏设计能力,服装缺乏品牌价值。

地域性的特点有助于商品的宣传推广??

地域性—直是找国服装产业发展中的一个重要特点。随着服装企业的不断壮大,形成了一系列的产业聚集地,而这些服装企业也成为当地经济的支柱。这样,各地政府积极扶持,不论是直接给予政策还是成立商会等,都对服装企业的发展起到了促进作用。最近一段时间在服装销售过程中,为了加强本地企业商品的竞争力,很多政府或者商会出面,组织大型服装博览会,树立了当地服装的整体形象,吸引消费者。如杭州举办国际女装展,开办中国女装网,宣传了当地女装品牌。而郑州凭借其在女裤上的优势,在北京举办首届中国女裤行业高峰论坛。这些举措都给平淡的服装市场带来冲击,加强了自身产品在市场上的竞争力。

市场细分化程度更高??

近年来,随着人们注重提高个人审美修养、生活品质以及个人精神追求,在服装消费上,更加注重挑选符合自己气质、个性、身材、身份的服饰产品。消费需求的多元化、个性化促使服装产品也越来越细分多样化,继而产生了很多特色服装品牌。这些特色服装根据消费群体的不同年龄段分为婴儿服、小童服、中童服和大童服,男装、女装、中老年装等;根据不同的场合需求和功能又细分为职业装、休闲装、运动装、户外装、孕妇装、礼服装等。根据服装消费群体的细分化需求,寻找市场,是商家和厂商获得利润的关键。

提示:

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-全文完-

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