中国网络游戏产业发展报告.docx

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中国网络游戏产业发展报告

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一产业发展概述

2015年中国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元，同比增长22.9%（见图1）。受到资本市场的冲击，网络游戏产业的增速虽然有所放缓，但依然保持高速增长。预计这种发展趋势在近年还会持续。

图12008～2015年中国游戏市场实际销售收入

市场实际销售收入与市场占有率2015年中国网络游戏产业实际销售收入同样保持较强增长力度，网络游戏实际销售收入达到1345.8亿元（见表1），同比增长24.08%，高于中国游戏整体市场的增加幅度。中国游戏海外收入较2014年增长72.4%。

表12015年中国网络游戏细分市场实际销售收入及市场占有率

中国传媒产业发展报告（2016）

产品数量移动网络游戏超越页游，跃升为产量最高的细分市场，精品化、联动化发展策略带动其产量稳步增长。一向高产的页游紧随其后，出现逐步向移动网络游戏转变的趋势。端游游戏遵循精品化生存法则，打造优质长线品牌。2015年网络游戏产出高效，数量庞大，业内景象繁荣，牢牢占据中国游戏市场“头把交椅”。

图2游戏数量占比

用户规模2015年，中国游戏用户达到5.34亿人（见图3）。移动网络游戏用户规模达到3.96亿人，同比增长10.9%；页游的用户规模保持稳定状态，但过度依靠流量的发展方式为其带来隐患，部分用户逐渐流向移动网络游戏市场。端游的用户规模增速进一步放缓，但是其市场占有率始终居高不下，仍为网络游戏市场的中坚力量。从宏观角度看，中国网络游戏用户规模增幅趋于平缓，结构进一步合理化，诸如二次元群体等一些特定的用户群体也得到覆盖。

图3中国游戏用户规模及增长率

二中国网络游戏产业热点

1.移动网络游戏成为主力军

移动网络游戏经过2014年的高调爆发后，发展速度趋于平缓，整体进入理性发展阶段。荷兰市场研究公司Newzoo发布的关于2015年移动游戏市场的报告指出，2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元，而中国市场收入规模已升至全球第一，全年总收入达到65亿美元，等同于整个北美市场的收入，同比增幅为46.5%。[1]

2015年，网络环境的改善为移动网络游戏的发展提供有力条件，CP（ContentProvider，内容提供商）将有更多空间对产品进行优化升级，手机网络游戏（以下简称“手游”）已经成为市场的弄潮儿。游戏厂商方面，传统端游大厂全面将重心转移到移动网络游戏领域，全年腾讯、网易、完美、盛大等七大厂商共推出超过150款手游作品。[2]游戏类型方面，由中小厂商引领的手游细分领域热点频出，二次元游戏、军事策略游戏、独立游戏、女性游戏等细分类型均表现出色。此外，随着FlashAIR与Html5的发展完善，轻量级移动游戏在技术层面有了更为广阔的发展空间，而PhysX物理引擎的引进，也使得物理游戏成为移动网络游戏中重要的细分游戏类型。游戏时间方面，中国手游玩家游戏时间碎片化特征有所改善，日均使用时长大于30分钟的玩家超过30%，日均游戏次数超过3次的玩家接近40%。随着用户在移动端使用时长和行为的重度化，高ARPU（AverageRevenuePerUser，每用户平均收入）值的角色扮演、动作等重度游戏兴起，移动网络游戏已成为推动整体市场增长的核心动力。

当前，传统端游和页游逐步加快向移动设备迈进的步伐，对移动网络游戏来说，人口红利仍有可挖掘的增长空间。通过精准化运营、技术创新研发及IP可持续利用，游戏厂商在延长既有游戏生命力的前提下，持续推出高品质游戏。与此同时，智能手机保有量持续增长，智能终端加快普及，移动用户渗透率不断提高，移动游戏已经对客户端游戏市场的增长造成一定影响，未来将形成“智能手机+智能硬件+APP+云端数据”的一体化生态。[3]在客户端游戏发展步履缓慢的情况下，移动网络游戏的市场占有率有望超过客户端游戏。

2.分工细化催生新型行业

网络游戏行业具有技术密集、更迭迅速、创意驱动的特点。由于日益增加的用户需求，市场对于研发技术的要求越来越高。

在网络游戏开发与改善的进程中，由于平台的多元化与内容的实效性，需要多种尖端技术支持，例如实时图像渲染技术、实时物理技术、人工智能模拟技术、计算机通信技术等，进而催生了一批分工细化的行业，如研制核心组件的游戏引擎公司、用于改善用户网络情况的“网游加速”公司，提升游戏视觉效果的美工团队以及提供服务器资源的宽带运营商等，各式公司通功易事，可谓人尽其才、物尽其用。与引进国外引擎或使用开源引擎相较，自主研发引擎具有更广的扩展性与更强的灵活性，游戏公司可依据自身特点，对游戏引擎加以改造，将其适配至不同游戏终端。近年国内出现了诸如Fancy3D、Cocos2d-x等优秀的本