保健品品牌策略教材.pptVIP

_年红常青品牌策略十月保健品品牌策略教材第1页

提案内容一、品牌之旅二、对保健品市场研究与分析三、对竞争形势与竞争品牌分析四、对消费者分析五、红常青面正确机会和挑战六、品牌策略七、产品传输策略八、创意表现九、推广策略十、网站方案保健品品牌策略教材第2页

一、品牌之旅保健品品牌策略教材第3页

品牌之旅产品品牌名货真价实标志满意确保品牌再确保品牌经验相对于产品经验品牌个性完整品牌社交性品牌价值个人品牌价值保健品品牌策略教材第4页

二、对羊胎素市场研究与分析保健品品牌策略教材第5页

保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能调整类是当前保健品市场主要四类产品保健品从原先功效单一型发展到今天多元化保健代表未来保健品市场趋势第三代保健品成长快速,标志着我国保健品已与国际接轨。它不但要对其成份进行严格科学检测,而且还要严格验明其纯度,找出保健品功效因子,找出保健品特有功效与其一些组分化学结构关系。（即定性和定量）保健品消费进入成熟期,由冲动性购置转向理智型消费,消费群体也由以前单一型转向多元化。国内保健品市场环境保健品品牌策略教材第6页

瑞士最早将羊胎素针剂应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵,仅极少数人使用,使羊胎素含有神秘感羊胎素产品应用已从针剂发展到胶囊、口服液及化装品等国外一些羊胎素制剂,纷纷瞄准国内市场,伴随入关将冲击国内市场即使羊胎素在国内保健品市场所占分额极少,但已逐步备受女性青睐羊胎素是国内新兴保健品,正处于成长久,当前还未形成国家行业标准羊胎素产品市场环境保健品品牌策略教材第7页

三、对竞争形势与竞争品牌分析保健品品牌策略教材第8页

女性保健品各品牌市场排名资料起源IMI北京:盘龙云排毒养颜胶囊太太阿拉斯加鱼油金施尔康上海:昂立一号万基牌神象广州:太太白兰氏太阳神第一品牌第二品牌第三品牌重庆:柔依（16-24岁）保健品品牌策略教材第9页

女性美容保健品各品牌市场排名上海:朵而太太盘云龙广州:太太美媛春盘云龙第一品牌第二品牌第三品牌保健品品牌策略教材第10页

对红常青启示羊胎素产品当前在保健品市场中未成气候消费者对羊胎素产品认知相对不足现有女性保健品消费者均被传统保健品垄断做大羊胎素市场蛋糕抢占传统保健品市场份额保健品品牌策略教材第11页

广州、上海羊胎素各品牌服用率资料起源于旭日市场调研红常青73.7%柔依13.2%奥林6.6%吾老七2.6%瑞丽诺1.3%美因子1.3%保健品品牌策略教材第12页

对红常青启示即使羊胎素服用人数不多,但红常青在广州、上海占有绝正确优势其它跟进品牌也闻风而动,纷纷采取跟进策略稳固红常青第一品牌地位深入扩大市场规模保健品品牌策略教材第13页

主要竞争品牌锁定太太、朵而、柔依为主要竞争对手保健品品牌策略教材第14页

太太女性保健品领导品牌市场覆盖面广产品细分为少女、青中年和更年期三个产品系列——痛经调理系列（少女）太太口服液（青中年）静心系列（更年期）大众化女性保健品以女性保健品生产为企业关键事业品牌形象：男人视觉演绎——十足女人味、太太口服液传输主题：老婆，在我心里，你笑容永远都那么年轻！女人你，脚软了吗？女人你，脸黄了吗？女人你，心虚了吗？保健品品牌策略教材第15页

朵而女性保健品新兴品牌市场覆盖面较广产品主打青年女性市场大