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《品牌管理》模拟试卷三附答案--第1页

模拟试卷（三）

题号一二三总分

得分

评阅人

得分一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）

1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些

联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。

（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别

2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs，就想到冰激凌是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途

3.从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途

4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途

5.从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途

6.从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地

7.品牌价值根植于产品，说明品牌是（）

（A）产品（B）企业（C）人（D）符号

8.电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）

（A）产品（B）企业（C）人（D）符号

9.Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）

（A）产品（B）企业（C）人（D）符号

10.耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）

（A）产品（B）企业（C）人（D）符号

11.由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是（）

（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散

12.（）指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定

而又非常好的名称，应先予保留。

（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试

13.（）是由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试

14.（）是在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试

15.将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个

名称。是（）

（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试

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16.（）以目标消费者为对象根据目标市场的特征进行命名.

（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选

择策略

17.（）以产品特征为焦点，让品牌名称立足于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、

档次和其所属类型，其好处是使消费者从中领会到该产品的功效。

（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选

择策略

18.（）取用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品牌名称，在不经意间达到意想

不到的效果。

（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选

择策略