“西望中国 诗酒传香”活动初案.docx

“西望中国诗酒传香”

——丝路万里行陇南香醉之旅——

活动方案

活动背景

“西望中国——丝绸之路万里行”是以陕西省委宣传部、陕西省广播电视局为指导单位，由陕西广电融媒体集团主办/陕西卫视承办的大型人文融媒体自驾活动。自2014年启动，行程累积10万余公里，途经50多个国家，上百座丝路名城。

“2022丝绸之路万里行——西望中国”活动，已于7月19日在西安正式启动，将以自驾车队为载体和标志，邀请媒体团、文化学者、网络达人共同跨越西北12省区（南线西南六省区市：四川、重庆、贵州、广西、云南、西藏。北线西北六省区：陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、青海、新疆），通过生动的笔触、精彩的镜头、融媒的手段展现西北别样的历史人文。

活动目的

通过本次活动的冠名及定制，提升金徽酒在陕西市场知名度，赋能金徽文化资产，增加品牌文化厚度，为产品提供溢价支撑。

目标人群

政府领导：徽县政府领导

新闻媒体：全国媒体、地方媒体、大众媒体

文化学者：历史学家、作家、学者

网络达人：网络大V

公司高管

大客户及嘉宾代表（品牌顾问、高校客户等）

活动时间

2022年9月15日-16日（暂定）

活动策略

借助“2022丝绸之路万里行——西望中国”活动，在酒厂开展高端定制体验活动，通过具有文化感、仪式感、体验感的系列活动，以宏观的视角解读秦岭龙脉、青泥蜀道、白酒演变等，也从微观处解读徽酒发展历史、秦岭之心酿酒产区、槐木酒海国宝文物等内容，全方位展示金徽酒历史渊源、品牌厚度、生态环境、品质优势，提升品牌价值和市场美誉度。

人群策略

政府层面：徽县政府领导、陕西卫视领导、甘肃卫视领导

行业层面：行业协会领导、行业媒体、经销商及大客户代表

文艺界：全国性知名文化学者、陕西籍著名文化学者、甘肃籍著名文化学者

大众层面：大众媒体代表、网络达人代表

内容策略

宏观上，打造具有文化属性的高端探访活动，拔高活动整体调性，体现金徽酒的品牌价值。微观上，以目标人群深度体验为出发点，融合秦岭山水自然生态，灌输金徽酒独特的品质优势。

文化感：诗酒文化主题，著名文化学者亲临现场，权威解读，文化背书

仪式感：秦岭古老的欢迎仪式，重要嘉宾现场赠酒仪式

体验感：金徽深度游，问道青泥岭，溯源嘉陵江，围炉漫谈

活动内容

日程安排

日期

时间

地点

篇章

关键词

核心环节

9.15

11:00-11:30

厂区入口

第一篇章

入陇

/

接风仪式

12:00-13:30

多功能厅二楼

欢迎午宴

14:30-17:30

金徽酒厂

第二篇章

观海

酒海

金徽之旅

18:00-20:30

多功能厅

商务晚宴

9.16

08:00-08:30

多功能厅

第三篇章

临山

厚度

自主早餐

09:00-12:00

青泥岭

青泥岭铁山游览

青泥驿广场

李白醉饮金徽酒情景剧

12:00-13:30

农家乐

午餐

14:00-17:30

嘉陵三滩景区

第四篇章

望水

生态

游侠表演

竹筏漂流

18:00-21:00

农家乐

第五篇章

围炉

品质

围炉夜话

篝火晚会

自助烧烤

具体内容

第一篇章：入陇——拜谒陇之南

11:00-11:30接风仪式

由张书记带领金徽员工组成欢迎团队，在厂区门口迎接嘉宾车队，邀请嘉宾品鉴金徽接风酒。

11:30-12:00入住金徽

12:00-13:30商务午餐（桌餐）

第二篇章：观海——香醉伏家镇

14:30-16:30金徽生态酿酒园参观

16:30-18:00金徽之家参观

18:00-20:30商务晚宴

第三篇章：临山——问道青泥岭

08:30-10:00驱车前往青泥岭三滩景区

10:00-10:30驱车探访青泥岭古道

10:40-11:00徒步感受秦蜀古道

11:00-11:20情景短剧——李白醉饮金徽酒，赋诗名篇蜀道难

青泥驿广场，众嘉宾观看古装情景短剧，感受金徽酒与李白的不解之缘

11:30-12:00驱车前往农家乐用餐

12:00-13:30农家乐用餐

第四篇章：望水——溯源嘉陵江

14:00-14:30游侠表演迎宾仪式

①武侠风汉服装扮演员（一男一女），乘竹筏迎接宾客到来（竹筏包装：【醉金徽】旗帜+金徽酒坛+古琴演奏）。

②武侠男女吟诵描写嘉陵江风光的诗句。

③武侠男女迎宾：“嘉陵江色何所似，石黛碧玉相因依。迎客！”?

④开路酒：武侠男女为游客斟酒，邀请宾客品尝。

14:30-15:00嘉陵漫步欣赏江景

15:00-17:30竹筏漂流

17:30-18:00乘车前往围炉现场

第五篇章：围炉——漫谈诗酒香

18:00-18:30手碟演奏+吉他弹唱+白马族火圈舞

18:30-19:00“漫谈诗酒香”星空沙龙

（1）主持人：陕西电视台（具体待定）

（2）嘉宾（暂定）

蒙曼（女）：1975年生，中央民族大学历史文化学院教授，硕士生导师，中国古代史硕导