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广告学基础知识

名词解释：

1、广告：1948年，美国营销协会的定义委员会为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响最大的广告定义：广告是由可以确认的广告主对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。可以说这个定义就商品广告而言是比较准确的。实际上国际上广告专家和学者对广告的定义和看法是有差异的，而且广告的定义会因认识广告的角度、目的、时代等不同而有所差异。我们认为广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。广告活动的要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。

2、广告运动：指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。它虽然往往由多个广告活动组成，但是所有的广告活动都由统一的广告战略统摄，包含在整体的广告运动中。

3、广告策划：就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。

4、广告主：指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。

5、广告创意：创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。

6、广告定位：通过广告宣传，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的方法。

7、广告文案：广告作品中的语言文字部分，有泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。

8、整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

9、形象广告形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为目的，提高企业的声誉，增强消费者对企业的信任感，寻求社会和公众的理解和支持，以间接促进商品的销售。

10、广告环境：广告环境——是指影响和制约广告活动的各种因素。包括自然环境、经济环境、人文环境、政治环境等、广告行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。

11、广告定位：通过广告宣传，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的方法。

12、媒体计划：根据广告目标的要求，在一定的费用内，利用媒体把广告信息最有效地与消费者进行沟通而所作的策划，就是广告媒体策划。

13、4Cs：4cs是指Consumer（消费者）、Cost（消费者对产品的价值感和愿意支付的成本）、Convenience（购买的便利性）、Communication（与消费者的传播和沟通）。

14、广告创意：创意（Idea），最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的构思。

15、广告的千人成本广告费：是指广告信息到达一千人所付出的成本，即：每千人成本=──×1000

16、亚广联广告到达人数：亚广联指亚洲广告协会联盟，简称AFAA，成立于1978年，是亚洲地区最权威的广告行业组织，一般以国家为单位会员，称为亚广联国家委员会。亚广联每两年至少召开一次会员大会。

17、媒体计划：根据广告目标的要求，在一定的费用内，利用媒体把广告信息最有效地与消费者进行沟通而所作的策划，就是广告媒体策划。

18、广告代理制：是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介位置，为广告客户和媒体提供双向服务，发挥主导作用。

19、广告受众，就是接收广告信息的受众。它既具有一般受众的意义，也具有在广告信息传播过程中的特殊属性。包括两层意思：一层是通过媒体接触广告信息的人群；另一层是广告主的目标受众，即广告的诉求对象。

20、广告效果:从总体上看,广告效果有狭义和广义之分.狭义的广告效果实质广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果.广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和,包括广告的经济效益,心理效益和社会效益等.用一句话表述,广告效果就是广告给消费者带来的各种影响.

21、广告表现含义：广告表现就是把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。

22、ROI理论：是伯恩巴克创立的一种实用的广告创意指南，其要点就是：一则好的广告应具备三个基本特质，它们是：（1）关联性；（2）原则性；（3）震撼性。

二、填空题：（每空1分，共10分）

1、广告战略是实现广告计划时的基本构架部分，