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BBC电视频道的受众市场细分

BBC目前有11个电视频道，大部分隶属于BBC两大节

目生产部门——视频部(BBCVision)和新闻部

（TheJournalismGroup）管理。BBC视频部负责BBC1、

BBC2、BBC3、BBC4、BBC高清、BBC少儿、BBC婴幼儿等频

道节目的管理、制作、播出。新闻部负责BBC国内新闻、

BBC世界新闻、BBC国会三个新闻频道的节目制作和BBC所

有电视、广播、网络新闻、体育节目的制作。BBC苏格兰

频道由BBC苏格兰部管理，总部设在格拉斯哥，是用盖尔

语播出的苏格兰国家电视台。

BBC的节目生产部门制作出节目产品后，根据自身优势、

英国市场环境和观众的不同需求，把产品细分成各个频道，

频道又进一步细分成不同的节目，有针对性地进行销售播

出，以取得最佳传播效果和最大经济效益。本文着重介绍

BBC怎样根据英国观众需求，应用市场细分理论，推出不同

风格的电视频道，以及这些频道目前的收视经营状况。

从表1可以看出，BBC并没有中国电视台普遍推出的

财经、体育、音乐、电影、电视剧、综艺、科教、生活、

城市、公共、时尚等频道。英国电视频道众多，市场竞争

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激烈，每家媒体都有各自优势领域。如天空卫视的体育台

（SKYSport）和ITV1的综艺节目在英国都有很高的收视。

另一方面，BBC很多频道属于无广告的公共电视，靠公众缴

纳收视费开支，经费有限的情况下不能贪大求全，必须有

所侧重。BBC充分考虑了差异化的市场细分策略，在自己的

优势领域——新闻和儿童类型的节目上加大投入，进一步

细分市场，推出了3个新闻频道和2个儿童频道。BBC一旦

推出频道就坚持做下去，用时间积累品牌价值，BBC1和

BBC2分别有75年和47年的历史，在几代英国观众心中享

有盛誉，收视份额达到%和%，遥遥领先于BBC其他电视频

道。

一、BBC的四大综合频道

BBC1从1936年推出至今，作为英国电视的旗舰享有

盛誉，是世界上第一个无广告的公共电视频道。作为BBC

的综合频道，其收视率高居全英榜首。其市场定位是做全

英最有价值的电视频道。节目内容包括新闻、体育赛事、

纪录片、电视剧、娱乐、真人秀、宗教、音乐、艺术等多

种形式，节目风格囊括了原创性、挑战性、创新性、吸引

力、多元文化等各种公共电视属性，观众定位十分宽泛。

BBC1的新闻节目代表着英国主流电视新闻准确、公平、独

立的风格，拥有最广泛的观众和最强的舆论影响力。BBC1

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黄金时段自制节目达到99%，独立制作公司的节目在非黄

金时段占到28%。自制节目XX年每小时制作成本平均达到

162,900磅。

相对于BBC1大众主流定位，BBC2生产更多知识分子

喜爱的节目，节目风格更偏向于小众。其定位是公众服务

和教育，经常与社会知识团体联合制作节目。很多节目在

BBC1复播，仍然大受欢迎。目前最受欢迎的娱乐节目是

《齿轮顶部》（TopGear）。BBC2还经常制作数字2的频道

宣传片，在节目转换时插入短片秀等来强化频道身份。

BBC3是英国年轻人的频道，其观众年龄定位在16—34