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融媒体环境下旺旺品牌整合营销策略分析
目录
一、内容概览................................................3
1.1研究背景与意义.......................................4
1.2研究方法与数据来源...................................5
1.3文献综述.............................................6
二、融媒体环境概述..........................................7
2.1融媒体的定义与发展历程...............................8
2.2融媒体环境的特征.....................................9
2.3融媒体对市场营销的影响..............................10
三、旺旺品牌整合营销现状...................................12
3.1旺旺品牌发展历程....................................13
3.2旺旺品牌营销策略概述................................14
3.3旺旺品牌在融媒体环境下的挑战与机遇..................15
四、旺旺品牌整合营销策略分析...............................17
4.1产品策略............................................18
4.1.1产品定位........................................19
4.1.2产品质量........................................19
4.1.3产品创新........................................20
4.2价格策略............................................22
4.2.1定价依据........................................23
4.2.2定价策略........................................24
4.2.3价格调整与应对..................................25
4.3渠道策略............................................26
4.3.1渠道选择........................................27
4.3.2渠道管理........................................28
4.3.3渠道合作与拓展..................................29
4.4促销策略............................................30
4.4.1广告投放........................................31
4.4.2公关活动........................................33
4.4.3销售促进........................................34
4.5人员策略............................................35
4.5.1员工培训........................................36
4.5.2服务提升........................................37
4.5.3客户关系管理....................................38
4.6过程策略............................................39
4.6.1生产流程优化....................................40
4.6.2物流配送体系....................................41
4.6.
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