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内容摘要
随着科技的发展，世界整体的消费结构也悄然发生了改变，新一轮的信息传播方式早已融入到人们的基础生活中。人们的需求也发生了翻天覆地的改变，更多的是注重于精神层面的需求，在此基础上，新消费品牌顺世而生,接连出现了众多新消费品牌。然而新消费品牌的发展道路也是坎坷的，仍然需要面临着许多的挑战。
本文通过对新消费品牌在抖音短视频平台的营销策略进行研究，分析了解新消费品牌抖音营销的现状、营销分类、营销特点以及其生态环境后，以“妙可蓝多”作为研究对象，具体分析“妙可蓝多”在抖音短视频平台的广告营销策略，从而更加清晰直观的认识新消费品牌，进一步了解新消费品牌发展所需要具备的要素。同时，希
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