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移动互联重构中国全民健身千亿元市场
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前言
随着国家经济实力和综合国力的显著增强，居民生活水平提高，消费实力增强，结合北京奥运会及各项重大赛事的成功举办，全社会对于体育运动的综合作用及意义有了全新的认识，由此带动体育人口的不断增加，国内体育事业的发展站上了新的台阶，群众体育的发展将不断带动相关产业的发展和增值，成为一大新的市场契机。
移动通信设备的普及将居民生活向智能化推进，科技的不断发展和创新也不断让居民生活向信息化、便捷化迈进，传统行业在移动互联时代面临产业转型和技术创新。结合群众体育的基本特性，将基础性、传统型群众体育项目通过移动互联技术进行深加工、精打造，以移动互联技术提升效率。以群众体育特点和积累为基础，加上互联网的理念和技术，将进一步推动群众体育事业的发展，改进群众体育事业的表现形式，丰富群众体育参与手法。
一移动互联重构全民健身千亿元市场
以“移动互联思维，重新架构全民健身千亿元市场”为主题的斯迈夫体育论坛2014（湖北）夏季峰会于2014年7月18日在湖北省武汉市举行，来自包括移动互联网、投资界、体育系统等近千名嘉宾汇集江城，以探究移动互联技术接入全民健身工作，打开体育产业市场为核心议题展开了热烈讨论。
会上，斯迈夫体育论坛主席、中国奥委会副主席王钧先生出席大会并发表题为《接轨移动互联，全民健身调整新航向》的开幕词。国家体育总局经济司司长刘扶民的主旨发言为《寻找体育产业下一个“蓝海市场”》，阐述了中国体育产业继体育服装制造业之后的产业重心发展方向。
（一）移动互联网发展现状
智能手机普及率不断提高，智能移动终端数量不断增加，推动移动互联技术不断革新和发展，工信部发布的《2014年手机行业发展回顾及展望》显示，2014年，手机整体产量为16.3亿部，同比增长6.8%（见图1）。智能手机市场占有率为86%，比上年提高12.9个百分点。
图12014年2～12月国内手机生产情况
工信部指出，随着智能移动终端的不断增加，辅以国内市场4G网络带动效应突出，跨界合作趋势进一步增强。在移动互联网时代，手机制造企业与互联网企业的合作日趋紧密，如腾讯、百度、阿里、360和乐视等纷纷与手机企业联手合作，以达到创新营销和巩固渠道的目的。
智能终端用户的大量增加，促使移动互联网得到大力发展。相关企业在积极布局移动互联网业务时展开激烈的竞争。竞争扩展了传统互联网业务，并向移动终端转移，移动运营商、一些移动互联网公司和终端厂商都积极参与其中。随着4G时代的到来和智能手机用户的大量增加，移动电子商务在快速发展的同时，也促进移动互联跨界市场得到进一步发展。
移动终端技术的普及，移动互联技术的提升，激发智能终端用户的大幅度增加，移动互联人口的急剧增加使之产生巨大的市场规模效应，蕴藏着强大的市场潜力。
（二）传统行业跨界融合移动互联
2013年伊始，移动智能终端快速普及，“终端+应用”驱动移动互联网产业强劲发展。数据显示，截至2014年底，中国移动用户数已超过12亿户，移动网民在整个互联网用户中的渗透率超过了82%。以移动商务、移动支付为例，在移动互联网基础上，移动商务及移动支付的增速颇为可观。天猫“双十一”购物狂欢节的单日交易量达到350亿元，其中有1/4交易量来自移动终端。2013年，手机游戏整个核心市场规模超过100亿元，增速达到246%。这种现象凸显移动互联技术衍生下的巨大市场消费力和移动互联人口规模效应，受到各界关注，移动互联与各传统行业的跨界融合也在不断推动传统行业的产业变革。在2014年中国互联网发展中，互联网将与传统行业加速融合，4G引领移动互联网行业新变革。中国互联网协会副理事长高新民表示：“2014年对于互联网行业来说，是非常值得期待的一年。移动互联网、大数据、产业融合以及电子商务等业务，无论是从技术、产业还是行业发展模式层面，都将在未来成为行业发展的重要驱动力。”
从中不难发现，诸多传统行业不断跨界融合移动互联技术，着力移动互联平台构建，改进传统行业支付场景、渠道。移动互联下的巨大市场潜力颇受传统行业关注，同时移动互联技术也在推动着传统行业不断革新乃至颠覆传统行业的运营模式，将传统行业不断线上化、便捷化改进，增加用户体验、提高用户互动等，这正是2014年斯迈夫体育论坛夏季峰会着眼移动互联与全民健身的重要原因之一。
（三）当全民健身遇上移动互联
在2014年斯迈夫体育论坛（湖北）夏季峰会讨论主题为“当全民健身遇上移动互联”时，奇虎360副总裁石晓红，动点科技创始人、美国顶尖科技媒体TechCrunch，深圳好家庭实业有限公司董事长张佳华，咕咚网创始人申波及江苏省体育局副局长颜争鸣在会上展开讨论，针对体育与移动互联跨界融合的实践和探索展
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